Tenir cura dels negocis, en un instant.Foto de Mario Tama/Getty Images
Les parelles de promès que es dirigeixen a Las Vegas esperen amb impaciència un casament amb la temàtica d'Elvis molt decebut per trobar que ni Elvis ni la seva semblança podran entrar a l'edifici.
L'empresa que governa el nom, la imatge i la semblança de la marca registrada d'Elvis, Authentic Brands Group (ABG), ha decidit reprimir els usuaris no autoritzats, emetent una carta de cessament i desistiment a principis de maig a les capelles prometent portar el Rei al casament. .
Juntament amb marques de roba com IZOD i Nautica, ABG gestiona les marques registrades d'animadors i figures de l'esport, com Elvis, Marilyn Monroe, Mohamed Ali, Julius Erving i Shaquille O'Neal.
zodíac del 27 de novembre
En general, una vegada que s'inscriu a l'Oficina de Patents i Marques dels Estats Units, és la vostra feina mirar el paisatge i si algú està utilitzant la vostra marca comercial sense el vostre permís, és una infracció de la marca comercial, diu Henry Boyd, professor clínic de màrqueting a la Universitat de Maryland. Escola de Negocis. Has de ser el teu propi gos guardià.
Els noms de marques registrades poden valer molt i marques comercials de l'empresa pot valer milers de milions. Boyd diu que les empreses que no estiguin atents als infractors podrien perdre el control de les seves marques comercials. No voleu que la vostra marca esdevingui genèrica o que es dediqui a l'abandonament total o parcial de la marca. Pregunteu a Kimberly-Clark, propietari de Kleenex .
Boyd es va sorprendre que ABG just ara decidís perseguir els infractors de marques registrades. ABG va adquirir Elvis al voltant del 2013, diu. Així que estem parlant d'una finestra de gairebé 10 anys. Sempre hi ha hagut capelles de noces d'Elvis i festes temàtiques a Las Vegas. Per què exercir-ho ara mateix?
quin signe del zodíac és el 27 d'octubre
La influència d'una nova pel·lícula d'Elvis
Pot estar relacionat amb el que es publicarà aviat Pel·lícula biogràfica d'Elvis dirigida per Baz Luhrmann , diu Boyd. Per tant, pot haver-hi un augment de la demanda del 'King of Rock and Roll'.
ABG no va respondre a una sol·licitud de comentari.
Boyd diu que les lleis de marques registrades no s'apliquen als espectacles en directe o als tributs d'Elvis. Això és perquè hi ha un estatut de dret de publicitat, diu.
Tot i així, l'excepció de publicitat no ho cobreix tot. Si faig servir Elvis per atraure gent a una botiga, fent que tothom es vesteixi d'Elvis, perquè els clients puguin dir que han comprat el seu iPhone a Elvis, això no volarà, diu Boyd.
Horòscop del 18 de juny
Aquest podria ser un cas en què els propietaris de la marca comercial es disparin al peu. Tot i que els boomers poden estar tots units amb Elvis, és possible que el conjunt més jove no sàpiga gaire sobre el Rei. Totes aquestes capelles de Las Vegas mantenen viva la seva memòria, diu Boyd. Estaven fent [ABG] un servei i això tindrà un efecte esgarrifós i els tancarà. Podria tornar i mossegar-los si són massa agressius a l'hora de protegir els seus drets.
Sempre és possible que ABG eventualment faci acords amb totes les capelles, cosa que els permeti, per una tarifa, tornar a utilitzar la semblança d'Elvis i que les cartes de cessament i desistiment siguin només el primer pas del procés, diu Boyd.