Krishan Bhatia és el nou cap de vendes d'anuncis globals d'Amazon.Penske Media a través de Getty Images
Amazon (AMZN) continua desenvolupant el seu equip de publicitat després de fer el pas per introduir anuncis a Prime Video per a les subscripcions bàsiques. L'última incorporació del gegant tecnològic és Krishan Bhatia, un antic executiu de vendes d'anuncis a NBCUniversal, que va marxar el setembre passat després de 18 anys amb l'empresa de mitjans. En el paper recentment creat de vicepresident de vendes globals de publicitat de vídeo, Bhatia liderarà les vendes de publicitat d'Amazon Prime Video i les altres ofertes de streaming d'Amazon, incloses Twitch i Freevee.
Bhatia és l'últim d'una sèrie d'antics executius de NBCUniversal que s'han unit a empreses tecnològiques que estan fent incursió al negoci dels mitjans. El mes passat, Apple (AAPL) va contractar Joseph Cady, que anteriorment va exercir com a cap de publicitat avançada i associacions a NBCUniversal, per unir-se al seu equip de publicitat.El servei de transmissió en temps real d'Apple, Apple TV+, encara no té una subscripció amb publicitat, però la contractació va suggerir que podria estar en marxa un nivell d'anuncis. Cady va ser l'última persona que va ocupar el seu paper a NBCUniversal.
L'any passat,Linda Yaccarino, l'antiga presidenta de publicitat global de NBCUniversal, va ser contractada per Elon Musk com a directora general de X, abans Twitter, mentre el multimilionari tecnològic buscava un expert en mitjans per revertir la caiguda del negoci publicitari de X. El de YaccarinoL'impacte ha estat difícil d'avaluar a causa de Musk relació volàtil amb els anunciants de X i la seva forta influència en les decisions clau de l'empresa.
Fora de la publicitat, Netflix també va incorporar recentment un antic executiu de NBCUniversal. El gegant de la transmissió al febrer va contractar Jeff Gaspin, que va exercir com a president de NBC Universal Television Entertainment del 2009 al 2011, per dirigir la seva divisió de sèries sense guió.
Amazon ha estat fent les principals contractacions publicitàries també d'altres gegants dels mitjans. Al gener, la companyia va contractar un antic cap de tecnologia publicitària de The Walt Disney Company, Jeremy Helfand, per dirigir la publicitat global a Prime Video.
En una carta als accionistes aquesta setmana, el CEO d'Amazon, Andy Jassy es van presumir del potencial de Prime Video després d'implementar anuncis per als 200 milions d'espectadors mensuals de la plataforma, dient que pot esdevenir un negoci gran i rendible per dret propi. Jassy va assenyalar que la publicitat de televisió en streaming està creixent ràpidament i comença amb força.
Els ingressos publicitaris d'Amazon van créixer un 24 per cent l'any passat fins als 47.000 milions de dòlars, que es van impulsar principalment per anuncis patrocinats. El gegant del comerç electrònic també va gastar gairebé 19.000 milions de dòlars en contingut el 2023, un augment dels 16.600 milions de l'any anterior.