És de Marvel Viuda Negra un desastre total o un èxit sorprenentment útil?Estudis Marvel
Durant gairebé un segle, Hollywood va saber gairebé immediatament si una pel·lícula era un èxit o un fracàs; aleshores va venir la pandèmia de COVID-19 i amb ella el malson de mesura que es coneix com a llançament híbrid. Fins i tot com la demanda de Scarlett Johansson contra Disney ràbia, aficionats i espectadors encara estan esperant la trucada sobre si la pel·lícula va ser un home run o un strike.
Aquest nou ecosistema és molt més matisat, però després de gairebé vuit setmanes de la seva estrena el 9 de juliol, finalment tenim dades suficients per fer una ullada definitiva a la taquilla i el rendiment de la pel·lícula en streaming. Així ho va fer Viuda Negra tanc? Anem a esbrinar.
Scarlett Johansson i Florence Pugh a Marvel's Viuda Negra .Estudis Marvel
Viuda Negra Ingressos
Viuda Negra és actualment la pel·lícula nacional més taquillera del 2021 amb 181,5 milions de dòlars als Estats Units i la cinquena pel·lícula més taquillera de l'any a tot el món amb 371 milions de dòlars. En el seu valor nominal, això està molt per sota de les expectatives de Marvel.
La pel·lícula va guanyar 67 milions de dòlars a tot el món mitjançant Disney+ Premier Access el seu cap de setmana d'obertura, quan Disney+ comptava amb uns 110 milions de subscriptors. Per comparació, Mulan va guanyar 90 milions de dòlars a través de Premier Access durant les dues primeres setmanes quan Disney+ només tenia al voltant de 60,5 milions de subscriptors, per La Informació . Creuer per la selva , que es va obrir el 30 de juliol, va guanyar 30 milions de dòlars el cap de setmana d'obertura.
Gràcies a les revelacions relacionades amb la demanda de Johansson, ho sabem Viuda Negra havia guanyat 125 milions de dòlars a través de Disney+ Premier Access a partir del 15 d'agost. Així, una mica més de quatre setmanes després de la seva estrena el 9 de juliol, la pel·lícula va duplicar les seves vendes digitals. Combinant Premier Access i ingressos teatrals, la pel·lícula va obtenir un mínim de 496,1 milions de dòlars en ingressos a tot el món a mitjans d'agost.
Disney manté el 80% dels ingressos de Premier Access PVOD i al voltant del 60% dels ingressos teatrals (menys als mercats d'ultramar), que ara es tradueix en 100 milions de dòlars de Disney+ i aproximadament 222,6 milions de dòlars de la venda global d'entrades teatrals (325 milions de dòlars conjuntament). Segons Varietat , Viuda Negra portava un pressupost de producció de 200 milions de dòlars; Els costos de màrqueting d'aquests pals solen oscil·lar en l'àrea de nou xifres. Introduïu diversos retards en la data de llançament i promocions d'inici fals durant els darrers 18 mesos i podem estimar uns 150 milions de dòlars en costos de compra i adquisició.
Malauradament, no tenim cap xifra d'ingressos de Premier Access durant les dues últimes setmanes, però sembla que Viuda Negra està activata punt d'arribar a l'equilibri... si encara no ho ha fet. Tot i així, és probable que la pel·lícula sigui l'entrada menys rendible del Marvel Cinematic Universe des de potser el 2011. Captain America: The First Avenger .
Scarlett Johansson a Marvel's Viuda Negra .Estudis Marvel
Mesura de l'atenció
Segons el lloc web TorrentFreak , Viuda Negra va ser la pel·lícula més pirata de la seva primera setmana. Aquest és un gran indicador auxiliar d'interès, però què passa amb l'audiència freda? Prepareu-vos perquè estic a punt de llançar-vos un munt de números.
En les seves primeres quatre setmanes de disponibilitat a Disney+ Premier Access, Viuda Negra va guanyar almenys 18,9 milions d'hores d'espectadors als Estats Units, segons les dades de Nielsen proporcionades a Startracker. Ho dic almenys perquè la pel·lícula MCU no va poder trencar les llistes dels 10 millors de Nielsen en la seva tercera setmana de disponibilitat quan Caçadors de trolls: L'ascens dels titans va ser la pel·lícula número 10 amb 3,1 milions d'hores vistes. Així, tot i que no sabem les xifres exactes, sí que sabem que no podria haver acumulat més hores d'audiència que Caçadors de trolls en aquest període de tercera setmana. Va aconseguir tornar al Top 10 de la setmana 4.
Mentre Viuda Negra El total observable del primer mes coincideix Raya i l'últim drac En total de quatre setmanes (18,9 milions d'hores), la pel·lícula d'animació mai va sortir del Top 10 de Nielsen durant el seu primer mes de disponibilitat. De la mateixa manera, Cruella es va classificar a les 10 millors llistes de Nielsen en cadascuna de les seves quatre primeres setmanes en camí a 15,3 milions d'hores de visualització.
Com que Nielsen mesura l'audiència de SVOD dels Estats Units en blocs setmanals i Disney+ deixa caure pel·lícules Premier Access els divendres, sabem que Viuda Negra va atraure 9 milions d'hores d'audiència en el seu cap de setmana d'obertura, que es compara favorablement amb Raya (5,9 milions), Creuer per la selva (5,7 milions) i Cruella (4,6 milions). Dit això, Viuda Negra va baixar un 18% en la seva segona setmana, mentre que tots dos Cruella i Raya va créixer en audiència.
La seva decadència diària d'espectadors de la setmana 1 a la 2 va ser del 65%, i la de la setmana 2 a la setmana 3 va ser d'almenys un 58%, Entertainment Strategy Guy. va escriure 20 d'agost.Això és costerut. I provisionalment més evidència que això Viuda Negra no va ser un gran èxit.
Signe estel·lar del 22 d'octubre
En resum, Viuda Negra estava més carregat que els seus predecessors a Disney+ Premier Access per un ampli marge i va decaure molt més ràpidament. Això en general és dolent. Però es podria argumentar que això es deu al fet que és la pel·lícula més taquillera del grup (per molt) i un segment més gran de fans va optar per veure-la als cinemes durant el primer mes en comparació amb els seus compatriotes.
Scarlett Johansson protagonitza Black WidowEstudis Marvel
Un plus per a Disney
Però què passa Black Widow's impacte en el negoci de Disney+? Viuda Negra va ser la pel·lícula Premier Access més comprada per a Disney+, i va generar un 18% més de compres el cap de setmana d'obertura en comparació amb Mulan (segon títol Premier Access del cap de setmana d'obertura més comprat), segons les dades dels EUA proporcionades a Startracker de la firma d'anàlisi transaccional Antenna. Mulan va ser seguit per Raya i l'últim drac i Cruella , per a Antena.
Viuda Negra també té un avantatge impressionant quan Antenna va comparar les inscripcions del cap de setmana d'obertura (divendres, dissabte, diumenge) amb els vuit caps de setmana anteriors. En altres paraules, més persones es van registrar a Disney+ al passadís de debut de la pel·lícula que qualsevol altre títol d'accés Premier.
- Viuda Negra (1,72x)
- Mulan (1,63x)
- Cruella (1,38x)
- Raya i l'últim drac (1,00x)
Però hi ha molta més variació pel que fa al percentatge de registres de Disney+ que van comprar un títol Premier Access el cap de setmana d'obertura. Aquí és on Viuda Negra va baixar una mica en comparació, ja que no va generar tant d'interès per part dels subscriptors de Disney + com altres títols. Tanmateix, també va arribar amb la base de subscriptors D+ més gran.
- Inscripcions de llançament (definides com els usuaris que es van unir a D+ el 2019 i van veure Viuda Negra ): 1. Raya i l'últim drac (6.0%), 2. Viuda Negra (5.1%), 3. Mulan (4.7%), 4. Cruella (4.5%).
- Inscripcions del cap de setmana d'obertura (definides com els usuaris que es van unir a D+ durant el cap de setmana d'obertura respectiu de cada títol i van veure Viuda Negra ): 1. Mulan (28.5%), 2. Cruella (20.2%), 3. Viuda Negra (12.9%), 4. Raya i l'últim drac (10.6%)
Llavors, Black Widow va fracassar? No.
Abocar-se a través de totes aquestes dades pot fer que un es quedi despistat. Però la conclusió, almenys segons l'opinió d'aquest analista, és aquesta Viuda Negra és un èxit en general, però no a l'alçada d'una superproducció estàndard de Marvel dels últims cinc anys. La pel·lícula mai no amenaçarà la marca de taquilla de mil milions de dòlars durant la pandèmia, i els ingressos bruts reflecteixen aquesta dura realitat. Però les seves fortes xifres Premier Access, que van provocar un augment del 4% del preu de les accions de Disney després d'anunciar-se els totals del cap de setmana d'obertura, juntament amb l'audiència general i l'impacte positiu en les noves inscripcions, és un benefici innegable per a Disney +. I com que el servei de streaming és la principal prioritat de Disney per sobre de tot, això ho fa Viuda Negra una victòria en general.
Movie Math és una anàlisi a la butaca de les estratègies de Hollywood per a grans estrenes.