Scott Sternberg i el seu gos Zod.Getty Images
L'any 2015, Band of Outsiders , una línia de roba estimada per Aziz Ansari , vestida per Michelle Obama i modelada per Michelle Williams i Jason Schwartzman , va plegar d'una manera molt pública.
Amb un informe que tenia una empresa d'11 anys va acomiadar gairebé tot el seu personal , va cancel·lar totes les comandes i l'emissió d'una declaració interrogativa del fundador Scott Sternberg a WWD (Ningú sap res en aquest moment excepte jo), només quedava una cosa per fer: publica sobre això a Instagram . Així, Sternberg va penjar un vídeo de New World Coming, cantat per Mama Cass Elliot.
Tot i que aquest 'grama des d'aleshores s'ha esborrat, i Band of Outsiders ha estat rellançat, sense el seu fundador, pel fons de moda belga CLCC-, finalment Sternberg ha donat una ullada a què seria aquest Nou Món. Ahir a la nit, va enviar un correu electrònic amb l'assumpte La meva nova marca... a les 2:59 a.m.
Així va ser com va introduir el concepte de Món sencer a, bé, al món sencer. El correu electrònic incloïa un vídeo granulós, que semblava gravat amb una càmera portàtil, en què Sternberg explicava les seves intencions.
Suposo que la pregunta és: per què voldria començar una marca de roba ara mateix? Vull dir, no hi ha prou marques? Prou roba? No ho vaig fer ja i això, com, no va acabar tan bé? Bé, sí, diu.
Sternberg va continuar explicant per què li encanta la roba i què pensa sobre la marca, amb el suport d'imatges retro d'anuncis de Ralph Lauren i Coca-Cola (KO), a més de clips de Dirty Dancing, despistat i El gran Lebowski . Fins i tot va llançar una menció al seu gos, Zod, i referències a la utopia.
https://www. Instagram (META) .com/p/BfouTMnAS6-/?taken-by=entireworld
Tot això va donar lloc a Entireworld, que es llançarà el 2 d'abril com a empresa directa al consumidor. Amb les caigudes mensuals que depenen de la demanda dels consumidors, la línia sembla incloure samarretes amb esquemes de colors retro, mitjons clàssics de tub en morat i negre, una dessuadora amb un punxó de color atrevit i fins i tot bralettes. Hi ha un ambient dels anys 70 diferent a cadascun dels dissenys, però són decididament sense luxes. Són el tipus de peces que voldríeu construir un armari i, sens dubte, tenen molta més personalitat que l'oferta bàsica d'Everlane.
Com a tal, les peces d'Entireworld costaran molt menys que la de Band of Outsiders. Negoci de la Moda assenyala que el preu mitjà rondarà els 55 dòlars; l'extrem més alt és de 165 dòlars per a un jersei de pescador i el més baix és de 15 dòlars per a la roba interior de dona de cotó. Entireworld oferirà un botó per només 95 dòlars, mentre que una versió de Band of Outsiders sol costar més de 200 dòlars.
Per a mi, no hi ha cap raó per fer més coses. Hi ha moltes coses per aquí, va dir Sternberg BoF sobre la seva missió. On podem oferir, finalment, un producte que pugui substituir alguna cosa que no és tan bo?
Si la roba està impregnada de la personalitat contagiosament divertida de Sternberg i una clara adoració per crear coses que la gent vol, Entireworld produirà més que coses: donarà forma a una manera completament nova de vestir-se cada matí. I una que no requerirà trencar-se, per estimar el teu armari.