Ben SofferSocietat Spritz

Quan Benjamin Soffer va començar a sortir amb la seva dona fa uns nou anys, es va comprometre a treure-la del telèfon. Tenia uns quants milers de seguidors a Instagram com a @girlwithnojob, estava guanyant força en línia i Soffer es va sentir frustrada perquè prestés més atenció al seu telèfon que a ell. En canvi, va suggerir que fes @boywithnojob.

Signe solar del 24 d'abril

M'interessava, però jo estava més interessat en que ella es retirés del telèfon que no pas a posar-me en el meu telèfon en aquell moment, va dir Soffer. Així que va ser realment un feliç accident.

Vaig parlar amb Soffer, ara conegut com @boywithnojob ( 1,6 milions, Instagram ) que recentment va llançar la seva pròpia empresa de còctels enllaunats Societat Spritz . La seva pàgina d'Instagram està plena d'humor sarcófago i memes dirigits als mil·lenaris.

El vell Instagram i la guerra dels creadors

Soffer va cultivar la seva audiència a Instagram abans d'intentar convertir la seva plataforma en un negoci.

Ara ningú comença realment un Instagram sense la intenció de convertir-lo en una comunitat que puguin monetitzar, va dir Soffer. Aleshores era completament diferent.

És per això que crec que tenim comunitats tan autèntiques que hem construït des de la base, mai hem gastat un dòlar en publicitat de pagament, mai ens hem centrat realment a fer créixer la comunitat, va dir.

L'Instagram de Soffer està ple de memes i el que ell anomena humor relacionable. El seu públic està format principalment per joves d'entre 25 i 34 anys, el 80% dels quals viuen als Estats Units amb una forta presència a Nova York.

Però aquests són mil·lenaris als quals els agrada passar-ho bé, poden riure's d'ells mateixos, va dir. Hi ha molt d'humor autocrític. Només nens normals dels noranta en la seva majoria, a finals dels vuitanta, que tots van créixer en una edat molt diferent que aprecien l'humor amb què tots vam créixer.

Soffer no es centra en ampliar la seva base de seguidors i va dir que no és molt bo per gestionar els seus comptes a través de plataformes. En comptes d'això, se centra a nodrir els seguidors que té.

No tinc grans audiències a altres plataformes perquè el meu objectiu, no és fer créixer el meu públic. Es tracta d'agafar els seguidors que tinc, nodrir aquestes relacions i fer-los seguidors de tota la vida, va dir.

La importància d'un nou a cinc

Abans de dedicar-se a ser influencer a temps complet, Soffer va ocupar diversos llocs de treball en publicitat. Va citar treballar a de Gary Vaynerchuk VaynerMedia com el seu paper preferit, en part perquè la seva presència a les xarxes socials es va celebrar a la feina.

[Em vaig educar a mi mateix tenint de nou a cinc anys, l'última dècada, creixent com a executiu de màrqueting i sempre tenint un noi amb un nen allà, va dir. Aprofito això per ajudar-me a convertir-me en l'home de negocis que sóc avui.

Construint la Societat Spritz

Soffer és un gran fan dels còctels Aperol Spritz i va dir que va encunyar la frase Spritz Season. Va notar la popularitat del seltzer dur i va decidir que volia provar de fer un còctel a base d'aperitiu en conserva.

Per construir el seu negoci, Soffer va preguntar als seus seguidors què pensaven dels spritzes a través d'una enquesta d'Instagram i va trobar que el 92% de les 50.000 respostes que va rebre eren positives. També va enviar missatges directes a uns 3.500 seguidors amb un formulari de Google per recollir opinions sobre dissenys de logotips i llaunes, percentatge d'alcohol en volum i sabors. Va anomenar aquest grup d'investigació i desenvolupament Spritz Society, que és com va determinar el nom de la seva marca.

El nom prové literalment de la construcció empàtica d'aquesta marca a través de la meva comunitat, va dir.

Spritz Society està disponible a Califòrnia, Florida, Texas i aviat estarà a Massachusetts, Illinois i Nova York, a través d'una sèrie de minoristes.

Consells per a aspirants a creadors

Soffer va dir que és difícil mantenir-se autèntic com a creador de contingut mentre monetitza contingut si no tens un gran nombre de seguidors.

nikki i ian

Si voleu ser un creador de contingut a temps complet, tret que estigueu al David Dobrik nivell o el Marques Brownlee nivell, on pots treballar amb LG i et pagaran mig milió de dòlars per un vídeo i pots fer-ne un parell a l'any i no perdre la teva audiència: el creador de contingut típic hauria de treballar amb diverses marques, les que potser no hi creuen, només per aconseguir aquest xec.

Soffer guanya els seus diners principalment a través de la Spritz Society i recomana que altres influencers intentin llançar els seus propis productes o col·laborar amb empreses més grans en productes.

Diria que si el vostre objectiu és la longevitat, buscaria aquestes associacions significatives, va dir. Si el vostre objectiu és guanyar diners ràpidament, hi ha una infinitat de marques que us pagaran per fer coses, però perdreu el vostre públic. I el dia que no actuïs per a la marca, sovint la perdràs. Així que trepitjaria lleugerament.