Elon Musk està canviant el to de la publicitat a X.Richard Bord/WireImage
En una època marcada pels conflictes globals i les incerteses econòmiques, Elon Musk, l'enigmàtic líder de SpaceX, Tesla, X i diverses altres empreses , sovint sembla existir en un univers de creació pròpia. El mes passat, al Festival de Cannes Lions d'enguany, Startracker va viure una trobada poc freqüent amb el multimilionari prop d'una de les platges de la ciutat francesa. El 19 de juny, després de la seva entrevista a l'escenari amb l'agència de publicitat del Regne Unit WPP , vam sorprendre a Musk esperant el seu cotxe en un mode pare inesperadament alegre, bressol al seu fill de tres anys, X Æ A-Xii. Aprofitant el moment, Startracker va preguntar a Musk sobre la seva empresa de xarxes socials, la seva pròpia experiència amb ella com a àvid usuari i el seu compromís renovat amb la publicitat interessant i entretinguda a la plataforma després dels recents enfrontaments amb els anunciants.
A finals de 2023, després de l'esclat de la guerra entre Israel i Hamàs, diversos anunciants importants a X, com The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery i Apple, la despesa publicitària suspesa a la plataforma després de veure alguns dels seus anuncis col·locats al costat de contingut antisemita i Musk avalant una publicació atacant les comunitats jueves. En resposta a l'èxode dels anunciants, Musk va emetre una rèplica contundent: No us anuncieu . En declaracions al DealBook Summit del New York Times al novembre, Musk va afirmar que aquells preocupats per la seva conducta haurien de deixar de gastar en X, una plataforma que històricament depèn dels ingressos publicitaris.
Més de sis mesos després, el propietari de X ara diu que creu en la seguretat de la marca i la llibertat d'elecció. Els anunciants tenen dret a aparèixer al costat de contingut compatible amb les seves marques. Per exemple, Red Bull podria ser més aventurer que les marques que venen joguines per a nadons, va dir Musk a Startracker. Però insistir que no hi pot haver contingut amb què estiguin en desacord no és acceptable.
Elon Musk vist bressol al seu fill de tres anys,X a A-Xi,al Festival Internacional de Cinema de Cannes Lions.Tina Charisma per a Startracker
Musk va reiterar la seva visió que X sigui una plataforma global de llibertat d'expressió on persones d'una àmplia gamma d'opinions puguin expressar les seves opinions. En alguns casos, els anunciants van insistir en la censura. Si hem de triar entre la censura i els diners o la llibertat d'expressió i la pèrdua de diners, escollirem aquesta última, va dir.
Com totes les plataformes de xarxes socials, X encara depèn en gran mesura dels ingressos publicitaris i està lluitant per revertir aquest negoci malgrat diverses iniciatives liderades per la CEO Linda Yaccarino, una antiga executiva publicitària de NBCUniversal. Els ingressos de X es van mesurar en 1.480 milions de dòlars el primer semestre del 2023, gairebé un 40 per cent menys que el mateix període del 2022, segons un informe recent de Bloomberg, citant documents reguladors. El primer trimestre del 2023, el període fiscal més recent amb dades disponibles, X va registrar una pèrdua neta de 456 milions de dòlars, van mostrar els documents.
En un canvi significatiu en el seu to, Musk va destacar la importància de la publicitat d'alta qualitat.L'efectivitat de la publicitat varia des del correu brossa total fins al contingut essencialment, va dir. Si us mostren un anunci d'alguna cosa que voleu quan ho voleu, aquest és contingut. Si és per alguna cosa que no compraríeu mai, és dolent. Sóc un fan de la publicitat que és artísticament interessant i entretinguda.
Amb aquesta finalitat, X està treballant per aconseguir l'objectiu de fer anuncis tan interessants com el contingut generat per l'usuari a la plataforma mitjançant IA. per relacionar els usuaris amb els anuncis que veuen. Omplem un espai vectorial per a cada usuari i el correlacionem amb el contingut, donant una alta probabilitat que algú estigui interessat en l'anunci, va explicar Musk.