Cada aplicació està alliberant el seu algorisme en (efectivament) el mateix conjunt de contingut, i finalment sortirà un guanyador.Getty Images
Aquesta història es distribueix a partir del butlletí Substack Big Technology; subscriu-te gratuïtament aquí .
Els canals de les xarxes socials es fonen. En lloc d'utilitzar aplicacions separades per a amics, familiars, notícies, cultura i entreteniment, ara podeu veure-ho tot a Facebook (META), YouTube, TikTok i Instagram. Obriu-ne qualsevol i probablement veureu vídeos en bucle vertical, gairebé segur de persones que no seguiu. El contingut és tan semblant que és fàcil oblidar quina aplicació esteu.
L'homogeneïtzació de les xarxes socials és un testimoni de l'èxit de TikTok: les recomanacions basades en IA simplement aixafen el model de seguiment, però quan les aplicacions semblen tan uniformes, no solen persistir durant molt de temps. Els guanyadors poden acumular-se i dominar, els creadors poden afirmar el seu valor i els governs poden envalentir-se cap a l'acció. Un cert grau d'això ja està en marxa; la resta probablement arribarà.
Aquesta setmana, anem a veure quatre maneres clau en què probablement es produirà la creixent homogeneïtzació de les xarxes socials:
Un guanyador s'emportarà el mercat
El model següent, malgrat tots els seus errors, us permet crear fonts diferents en diferents aplicacions. Podríeu crear un canal de notícies i cultura a Twitter, un canal d'amics i familiars a Facebook, un canal d'interès i de celebritats a Instagram i un canal d'entreteniment a YouTube. Però quan aquestes aplicacions van substituir el model de seguiment per algorismes, que tenen en compte tot el contingut d'una aplicació i serveixen el que creuen que us agradarà, el feed creat específicament va morir.
Ara, estem en una fase de prova de recomanacions basades en IA. Cada aplicació està alliberant el seu algorisme en (efectivament) el mateix conjunt de contingut, i finalment sortirà un guanyador. Una aplicació lleugerament millor atraurà més usuaris, la qual cosa li donarà més dades per millorar el seu feed, la qual cosa atraurà més creadors perquè l'incloguin contingut, cosa que obrirà el seu lideratge. És un volant. I, finalment, les aplicacions menors empitjoraran i cauran.
Hi ha una possibilitat molt real que l'ús d'intel·ligència artificial (algunes) o, en general, una d'aquestes empreses s'escapi amb l'aplicació de tot, el fundador d'Instagram i Artifact, Kevin Systrom. em va dir activat Podcast de gran tecnologia la setmana passada. El benefici que obteniu de tenir una gran base d'usuaris, de tenir la millor intel·ligència artificial per a recomanacions, és enorme.
Una prohibició es fa plausible
Abans del seu testimoni davant el Congrés, el CEO de TikTok, Shou Zi Chew, va compartir que 150 milions de nord-americans i 5 milions d'empreses utilitzen la seva aplicació. La implicació era que prohibir TikTok dificultaria la capacitat d'aquestes empreses per arribar als clients. Però els funcionaris del govern dels Estats Units són conscients del fet que les empreses de TikTok podrien migrar a YouTube o Instagram. Això té en compte la seva consideració del lloc de TikTok als Estats Units.
TikTok es pot substituir de manera única, em va dir el comissari de la FCC Brendan Carr per missatge de text. L'algoritme de TikTok no es basa en el gràfic social. Això significa que les persones poden canviar a altres plataformes amb enfocaments similars per publicar vídeos de format breu i guanyar tracció més ràpidament del que els hauria portat a una aplicació de gràfics socials heretada. Per tant, aquest element de reemplaçament fa que sigui relativament més fàcil aconseguir una prohibició de TikTok a la meta.
Carr admet una prohibició de TikTok. I tot i que els Estats Units tenen més a debatre sobre la seva conveniència, està ben informat sobre com influirà l'estat de les xarxes socials.
Hi arribaran més ingressos
Als anunciants els encanta l'estandardització. Els ajuda a saber quant pagar, què crear i com mesurar. I quan poden fer les tres coses, gasten. Per si sol, TikTok no mereixia tota l'atenció de les agències publicitàries perquè només era un format en un sol lloc, tot i que molt popular. Però quan el format apareix a TikTok, Instagram, YouTube i Facebook, aquest tipus d'estandardització és atractiu.
És un esforç de diversos anys perquè la despesa arribi a escala quan es publica qualsevol format nou, em va dir un comprador de mitjans. Amb el temps, les plataformes el compromís de les quals s'ha traslladat a Reels, Shorts i similars, veuran que alguns d'aquests diners es posaran al dia.
Els principals creadors en control l
Finalment, quan totes les plataformes indexin el mateix contingut, estaran desesperats per diferenciar-se. Així que pujaran per l'exclusivitat del creador. Milions de dòlars es destinaran als creadors que prometin publicar només en una plataforma, o fins i tot eliminar els seus comptes en altres. Les aplicacions seran programadors, no només constructors, que utilitzaran el gust humà, el judici i les habilitats de negociació juntament amb la seva IA. És el gran comodí d'aquesta competició.