Els problemes legals de la NFL podrien acabar amb l'acord de set anys de 2023 i 14.000 milions de dòlars de YouTube per ser la casa exclusiva de NFL Sunday Ticket.Matthew J. Lee/The Boston Globe a través de Getty Images
El temps és una cosa funky. Gran part pot passar sense massa canvis ni interrupcions en una àrea determinada, com vam veure amb les dècades de domini del model lineal de televisió de pagament. Però quan les circumstàncies s'alineen, es poden produir canvis i interrupcions a una velocitat de deformació; només cal que mireu com la revolució digital va capgirar l'entreteniment a casa durant l'última dècada. La qüestió és que no tenim ni idea de com poden ser els mitjans d'aquí deu anys. Fins fa poc, YouTube semblava millor posicionat per substituir la televisió tal com la coneixem.No obstant això, el Els últims problemes legals de la NFL amb el seu paquet Sunday Ticket, que podria costar a la lliga esportiva més popular dels Estats Units prop de 15.000 milions de dòlars, amenaça amb retardar, interrompre i disminuir l'ambició de YouTube d'esdevenir l'epicentre de les nostres sales d'estar.
El futur incert de la NFL Sunday Ticket
La NFL va perdre el seu judici antimonopoli Sunday Ticket, en què els demandants van al·legar connivència i fixació de preus pel paquet de mitjans fora de mercat quan DirecTV el va distribuir. Deixeu-me explicar: la NFL ofereix jocs locals de forma gratuïta a través de la televisió (CBS, Fox, NBC). Tanmateix, els partits fora del mercat estan disponibles amb NFL Sunday Ticket, que agrupa tots els jocs d'equip. En altres paraules, els consumidors paguen preus superiors per accedir a tot, encara que només vulguin seguir un equip. (Per als subscriptors de YouTube TV, el paquet costa 349 $ per a la temporada, o 389 $ amb NFL RedZone. Com a servei autònom a través de YouTube, costa 449 $ per a la temporada o 489 $ amb NFL RedZone).
Com a conseqüència de la sentència, que la lligaho va dirapel·larà,Els equips individuals de la NFL poden eventualment negociar acords de drets dels mitjans per ells mateixos. Per tant, els Dallas Cowboys i els San Francisco 49ers, històricament dos dels equips més populars de la NFL, podrien negociar individualment per un dòlar superior. Un paisatge tan lliure per a tots crearia una bossa caòtica de competència de drets nova i lucrativa, reconnectant completament el panorama dels mitjans esportius en el procés.
De manera crucial, això podria acabar amb l'acord de set anys de 2023 i 14.000 milions de dòlars de YouTube per ser la casa exclusiva de NFL Sunday Ticket, dificultant greument la capacitat de la plataforma de convertir-se en l'experiència de mitjans de consum predeterminada del futur.
Signe de l'horòscop del 23 d'abril
Les tendències dels consumidors fan de YouTube un substitut natural de la televisió
Quan s'inclou contingut lineal als distribuïdors de programes de vídeo multicanal virtual (vMVPD), com ara YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling TV i Fubo TV, la programació en directe continua sent la més sovint citat punt de partida predeterminat per a la visualització en pantalla petita. En altres paraules, quan Jane i John Doe encenen els seus televisors, independentment de si es tracta de televisió de pagament lineal tradicional o de streaming, és més probable que sintonitzin la programació en directe.
La NFL és, amb diferència, l'atracció de públic massiu més gran dels Estats Units.Des del primer trimestre de 2022 fins al primer trimestre de 2024, la quota de mercat de les subscripcions perdudes per la televisió de pagament capturada per vMVPD va passar del 19% al 29%. . A mesura que augmenta el tall de cables, els vMVPD acumulan un percentatge creixent d'aquests subscriptors perduts, i la NFL posa YouTube en una millor posició per fer-ho. (Les llars de subscriptors lineals als EUA es van reduir 15,2 milions durant els dos darrers anys. Vaja).
La televisió de pagament tradicional va prosperar amb notícies, esports i contingut premium, que YouTube ofereix als seus diferents serveis. El seu ecosistema està dissenyat entre YouTube, els canals de YouTube Primetime, YouTube TV, YouTube Premium centrat en la música, curtmetratges de YouTube, vídeo a la carta (VOD), YouTube Merch Shelf i l'incipient centre de televisió en streaming (FAST) gratuït amb anuncis de YouTube. per resoldre les necessitats de gairebé totes les audiències imaginables. Com a tal, pot cridar l'atenció del consumidor i passar d'anada i tornada entre els seus pilars que criden l'atenció. i maximitzar els ingressos publicitaris, que l'any passat es van situar en 32.000 milions de dòlars.
L'executiu de mitjans de comunicació Peter Chernin va dir una vegada que el contingut s'agregarà en dos extrems: els grans èxits de taquilla i els productes de nínxol. YouTube té una posició única per oferir-ho en mitjans curts i llargs. Ja té una trajectòria en la creació de comunitats significatives d'espectadors al voltant de l'esport, la moda, la comèdia i qualsevol altre interès imaginable, posicionant-lo per monetitzar millor les passions del públic gràcies a les diferents maneres en què pot ajudar els usuaris a interactuar amb els seus continguts i creadors preferits. Afegir una programació premium a la seva mànega de contingut generat per l'usuari (UGC), que és molt més rendible que la programació tradicional de Hollywood, alhora que és la destinació de referència per a la generació Z i la generació Alpha crea un potencial immens per generar grans afinitats de fans. . (YouTube i YouTube TV tenen demostracions del públic bàsic superposades però complementàries).
A partir de tot això, YouTube és un reemplaçament realista de la televisió que ofereix entreteniment a un cost raonable. Tanmateix, NFL Sunday Ticket és la cola que manté aquest paquet unit (de moment).
L'efecte NFL Sunday Ticket
YouTube ja és una de les plataformes d'entreteniment més dominants del mercat. Encapçala tots els serveis de transmissió en la quota d'ús de la televisió dels EUA a Needham & Company .
NFL Sunday Ticket és un motor important de l'èxit recent de la plataforma; El 31 per cent dels nous subscriptors la temporada passada van ser a través de YouTube TV, mentre que el 38 per cent va arribar a través dels canals de YouTube Primetime, segons Antenna. D'abril a octubre de 2023, NFL Sunday Ticket es va generar 1,3 milions registres, empenyent el paquet al seu el nombre total de subscriptors més alt en cinc anys .
En capturar parts separades de les inscripcions de Sunday Ticket, Primetime Channels posa les bases per a més transaccions de pagament a la seva plataforma en el futur, mentre que YouTube TV està a punt per a 12,4 milions subscriptors el 2026, cosa que superaria tant Comcast com Charter. (No obstant això, l'abandonament fora de temporada segueix sent un problema com MoffetNathanson estimacions YouTube TV va perdre 150.000 subscriptors en el trimestre més recent). Aquest és el tipus d'èxit comercial i entrenament del comportament del consumidor que provoca l'enveja dels enemics corporatius.
Signe del zodíac 6 d'abril
L'accés als jocs de la NFL centrats a nivell nacional ha millorat dràsticament l'oferta esportiva de YouTube, creant un paquet d'entreteniment més atractiu ancorat per un motor d'adquisició principal. Això el diferencia de Netflix, que s'ha centrat més en esdeveniments esportius puntuals i programació esportiva adjacent, i d'Amazon, que ha acumulat acords de distribució exclusius per a paquets esportius parcials més petits. Teòricament, a mesura que YouTube afegeix més drets esportius, és més probable que agafi una proporció més gran de talladors de cables alhora que redueixi la seva pròpia pèrdua.
Però YouTube no ha arribat a un acord exclusiu per al passi de la Lliga de l'NBA, com alguns han especulat en els últims anys, i ara pot enfrontar-se a reptes amb Sunday Ticket. Això subratlla el principal obstacle que té l'empresa.
El problema de YouTube: manca d'una IP de gran èxit interna
YouTube pot ajudar a connectar el públic amb l'entreteniment de gran èxit de diverses maneres. Però com a vMVPD, venedor de tercers i centre d'UGC, no sol ser propietari d'aquest contingut ni tenir control exclusiu sobre la seva distribució, cosa que posa un sostre al valor que pot extreure (especialment a través de la publicitat). És per això que l'exclusiu paquet NFL Sunday Ticket és un embut tan fort cap a les seves altres divisions.
Competir per ser l'agregador predeterminat de diversos serveis a través dels canals Primetime proporciona més control sobre el mercat fragmentat i redueix l'èmfasi en el risc d'abandonament d'un sol servei (tot i que requereix lluitar amb Amazon, Roku, Apple i Samsung). Primetime Channels ofereix als consumidors accés a la carta als serveis de reproducció en temps real a més de les opcions de complements i paquets existents de YouTube. Això proporciona una opció més flexible per als consumidors.
El contingut de gran èxit, com els esports principals, encara impulsa principalment l'adquisició de clients, cosa que els apropa a l'aplicació, creant l'oportunitat d'expansió del compromís. Les opcions de programació sense guió, UGC, notícies i altres opcions de programació mitjana contribueixen a la retenció. La pèrdua potencial de Sunday Ticket danya un motor clau que ajuda a impulsar el volant de l'ecosistema de YouTube. És possible que l'empresa hagi de prioritzar l'assegurament de la programació d'esdeveniments alternativa o centrar-se a reforçar encara més la seva posició com a agregador a través dels canals Primetime per mantenir el seu impuls.
La majoria dels altres esports nord-americans importants estan tancats en acords de drets mediàtics segurs amb dècades de precedents legals que probablement eviten grans sacsejades. Els streamers encara desitjaran els drets esportius en directe avançant. Però tornant a la funky del temps, es pensava que l'acord Sunday Ticket era un dels principals indicadors de l'ascens de YouTube quan es va assolir. Només un any després, aquesta coronació està lluny de ser segura.