Bumble és una de les aplicacions de cites de més ràpid creixement.Desesquitxa
Amb el dia de Sant Valentí que s'acosta ràpidament, és hora de parlar de si estàs guanyant el teu diners quan es tracta d'aplicacions de cites, moltes de les quals cobren una quota mensual per utilitzar-les i tenen accions que cotitzen públicament a les borses de valors. Si teniu sort, les hores que passeu fent lliscar a Tinder donaran els seus fruits en forma d'ànima bessona, però no estem parlant només de dividends en el romanç.
Les cites en línia són la forma més popularque les parelles es troben, segons a Estudi 2019 pel sociòleg de Stanford Michael Rosenfeld. Amb més de 300 milions de persones que utilitzen aplicacions de cites a tot el món, s'espera que el negoci de lliscar cap a l'esquerra i la dreta créixer ràpidament i arribar 14.420 milions de dòlars en ingressos el 2030.Els dos jugadors més importants del mercat d'aplicacions de cites avui són Match Group i Bumble (BMBL). Match, que és propietari de Match.com, Tinder, Hinge i diverses altres aplicacions de cites, només representa aproximadament 30 per cent del mercat .
Mentre que les aplicacions de cites cotitzades en borsa han quedat enrere els índexs Dow Jones i S&P 500 durant els darrers anys iEls inversors de Silicon Valley ho són reticent a apostar en aquesta categoria en conjunt, les empreses d'aplicacions de cites més grans tenen un bon rendiment econòmic. Match, per exemple, ha vist créixer els seus ingressos i beneficis en els últims anys. El 2022, la seva sèrie d'aplicacions de cites va generar ingressos de 3.100 milions de dòlars, el 62% dels quals provenien de la subscripció.
Durant el tercer trimestre del 2023, el període de temps més recent amb informació financera disponible, els ingressos de Match van augmentar un 9 per cent interanualment fins als 882 milions de dòlars amb un benefici operatiu de 244 milions de dòlars, cosa que li dóna un marge de beneficis de gairebé el 20 per cent.
No obstant això, un aspecte que preocupa a l'informe financer de Match és la disminució del nombre d'usuaris de pagament. Els subscriptors de totes les aplicacions propietat de Match van caure un 5 per cent el trimestre de setembre interanualment fins als 15,7 milions, i Tinder va sentir el pes de la pèrdua com a resultat d'una pujada de preus del 50 per cent l'any passat. Ara Tinder cobra 24,99 dòlars al mes per la seva subscripció platí, apropant-se més al pla mensual de 39,99 dòlars de Bumble, un dels més cars del mercat.
Llegiu també: Mandy Ginsberg, CEO de Match Group, desxifra el negoci de l'amor
Després que la pandèmia va estimular l'any més concorregut de cites en línia de la història de Tinder, l'aplicació va prendre nota del que va atreure els usuaris de la generació Z, observant que les generacions més joves Valoreu l'autenticitat, els límits i la fluïdesa a l'hora de buscar relacions. En una trucada amb analistes el novembre de 2023, el director financer de Match, Gary Swidler, va dir que la companyia s'ha adaptat a les preferències dels usuaris de la generació Z en forma desubscripció setmanal.El que la direcció està intentant fer allà és crear una actualització de l'aplicació i canviar el producte per intentar donar a l'audiència de la Gen Z més del que està buscant, que és ser més autoexpressiu, Ygal Arounian, analista de Citigroup, va dir a Startracker.
Mentrestant, Hinge continua sent un destacat a la cartera d'aplicacions de cites de Match. Amb l'explosió del nombre d'usuaris en els últims trimestres, l'aplicació centrada en les relacions està a punt d'arribar als 400 milions de dòlars en vendes aquest any, segons l'últim informe de guanys trimestral de Match.
El principal competidor de Match, Bumble, va entrar a l'escena de cites en línia el 2014 oferint una experiència centrada en les dones. Si bé era una empresa més jove, el nínxol de Bumble ha permès obtenir ingressos constants i creixement dels usuaris. Els ingressos totals de l'empresa van augmentar un 18,4 per cent fins als 275,5 milions de dòlars el tercer trimestre del 2023 respecte a l'any anterior. Els usuaris de pagament també van augmentar fins als 3,8 milions des dels 3,3 milions interanuals.
Tot i que aquestes són xifres impressionants, les aplicacions de cites monetitzades que ho són dissenyat per ser suprimit ha demostrat ser un repte. La majoria de les aplicacions de cites utilitzen un model freemium on el servei i la plataforma són gratuïts, però els usuaris poden pagar per millorar la seva experiència. Match, Tinder, Hinge i Bumble ofereixen plans de membres escalonats amb preus que van des dels 9,99 fins als 500 dòlars al mes. Segons una anàlisi de Morgan Stanley,al voltant del 32 per cent de la població soltera dels EUA utilitza cites en línia i, d'aquestes, una mica més d'una quarta part paga.
És un equilibri, va dir Arounian. Tant Match com Bumble intenten convertir usuaris gratuïts en usuaris de pagament, però han de mantenir la qualitat de l'experiència alhora que tenen cura de posar massa coses darrere d'un mur de pagament i perjudicar l'experiència.
Tot i que la família d'aplicacions de cites Match segueix sent la més gran del mercat, Bumble està creixent ràpidament,En bon camí per assegurar el 20 per cent dels usuaris d'aplicacions de cites als Estats Units, segons InvestorPlace .Tanmateix, els recents canvis de lideratge podrien suposar incerteses en el camí. El novembre de 2023, Lidiane Jones, antiga CEO de Slack, va assumir el càrrec de CEO de Bumble, substituint la fundadora de l'aplicació, Whitney Wolfe Herd.
Pel que fa a Match, la companyia podria enfrontar-se a l'activisme dels accionistes en els propers mesos. La firma de fons de cobertura activista Elliott Management ha anat augmentant lentament la participació a l'empresa fins a 1.000 milions de dòlars per convertir-se en el seu tercer accionista més gran, cosa que suggereix una empenta per a algun tipus de govern o canvis estratègics.