Shed Simove comparteix la història darrere dels seus divertidíssims productes.

Què en dius d'un home que n'ha venut centenars de milers de còpies? llibres sense escrits (ni imatges). , milions d'unitats de regals de mordassa i s'han cobert bàsicament tots els mitjans de comunicació al món? Suposo que l'anomenaries un déu del màrqueting. La qual cosa és adequat perquè per a una altra acrobàcia va tenir èxit va canviar el seu nom per fet a Déu i va ser abandonat pel seu banc, HSBC, perquè es van negar a reconèixer el canvi.

Aquest déu del màrqueting és Shed Simove, la ment creativa darrere de llibres com Què pensa tot home a part del sexe (que deliberadament està ple de pàgines en blanc) i Cinquanta ombres de gris (que té 50 pàgines grises diferents), així com trucs controvertits com un comandament a distància Control-A-Woman , el Gaydar i les joguines sexuals 'Rampant Rabbi' .

Després del mes passat entrevista amb Brent Underwood , que va trobar el seu llibre en blanc i l'acrobàcia més venuda prohibida per Amazon (AMZN), Shed connectat amb mi a Twitter. Immediatament li vaig preguntar si li agradaria ser entrevistat aquí perquè poguéssim entendre la seva capacitat única de no només generar molta atenció als mitjans, sinó de convertir aquesta atenció en vendes dels seus productes inusuals i divertits.

Ho tens el rècord mundial de la majoria de pàgines en blanc publicat en un llibre. És un rècord que us heu proposat batre? Explica'ns com va passar aquesta acrobàcia?

Ha ha! No, sens dubte no esperava, ni tan sols planejava, aconseguir un rècord mundial Guinness amb el meu llibre en blanc.El que tothom pensa, a part del sexe ’. Va ser només un altre gir totalment inesperat durant una aventura sorprenent que va començar quan vaig decidir publicar-lo en primer lloc. Fins ara, el llibre m'ha portat per tot el món, m'ha fet un agent literari, m'ha fet bons diners i m'ha ensenyat importants lliçons sobre màrqueting, que ara imparteixo en els discursos de motivació que faig a empreses d'arreu del món. Ha estat un viatge emocionant i que encara sembla que continua...

Quan vaig publicar per primera vegada el meu llibre en blanc, vaig trigar poc més d'una setmana a produir-lo i publicar-lo a Amazon. Aleshores necessitava explicar al món el meu llibre innovador, però només tenia un petit pressupost, el suficient per contractar una empresa de relacions públiques durant mig dia. L'equip increïble del Agència de relacions públiques de Londres em va fer un gran cobertura en un diari nacional britànic, encara que un dels més tabloides. Aquest article va ser detectat per un productor de televisió que va presentar el llibre espectacle matinal ella estava produint. Curiosament, aquests dos fragments de cobertura mediàtica no van afectar les vendes del llibre en línia, però quan l'article del diari es va convertir en un article en línia, tot l'infern es va deslligar i les vendes es van disparar. L'article en línia va permetre als bloggers i periodistes fer tres coses vitals: retallar i enganxar l'article original perquè poguessin actualitzar-lo fàcilment amb la seva pròpia veu, copiar algunes imatges senzilles que havia disparat al meu telèfon i trobar una vídeo molt bàsic Jo també havia disparat pel llibre. Això va donar als periodistes el que jo anomeno la 'Santa Trinitat del màrqueting en línia'; història, imatges i vídeo. El llibre es va fer viral a nivell mundial. Vaig començar a rebre correus electrònics de periodistes d'arreu del món, molts dels quals començarien per 'Estimat professor Simove', perquè aquest és el títol que em vaig posar al llibre, tot i que no sóc realment professor.

Aproximadament un mes després d'aquesta bogeria, després d'haver venut milers de llibres, va arribar al número 44 a la llista d'Amazon i fins i tot va superar alguns títols famosos en vendes. Aleshores vaig rebre un correu electrònic que al principi vaig pensar que era una broma. El cos principal del missatge deia: 'Som una editorial espanyola i volem traduir el teu llibre i pagar-te una regalia...'. Traduir? No em podia creure que això passava, però vaig mirar el peu de pàgina del correu electrònic i vaig confirmar que el missatge era d'una editorial espanyola de bona reputació. Així doncs, vaig signar un acord per a la versió espanyola del llibre en blanc, ‘¿En qué piensan los hombres más allá del sexo?’, que incloïa que em traslladés a Madrid per llançar-lo a la seva Fira del Llibre anual. El llibre es va convertir en un instant colpejat a Espanya també. Poc després, més ofertes de 'traduccions' van arribar des de Croàcia, la Xina, el Japó, Holanda i fins i tot Mongòlia . Va ser increïblement emocionant.

Aleshores, després de tot el que va passar, vaig rebre una trucada de l'oficina del Guinness World Records. Mai en els meus somnis més salvatges vaig pensar que guanyaria un rècord mundial durant la meva vida. No sóc capaç de fer malabars amb un munt de boles o seure a les mongetes al forn durant més de deu minuts, però la gent del Guinness World Records em va informar que a causa del bé que havia fet 'El que tots pensen a part del sexe', vaig anava a ser guardonat amb un rècord mundial Guinness i apareixen al seu famós llibre . Em van enviar un certificat del meu rècord mundial i el vaig emmarcar, que ara resideix amb orgull al meu armari de tocador. Els meus pares estan, comprensiblement, molt orgullosos.

I quants exemplars ha venut ara?

Gairebé 100.000 i continuant. Sempre ha estat la meva ambició ferotge escriure un best-seller. Malauradament, el primer (real) llibres Vaig llançar em va costar vuit anys escriure i després no vaig vendre en grans quantitats, tot i obtenir crítiques sorprenents a Amazon. En el sector editorial, el referent per poder qualificar un llibre de 'best-seller' és de deu mil exemplars venuts. El meu llibre en blanc és un èxit de vendes deu vegades més, i encara s'està venent amb força a tot el món. Suposo que una de les raons de la popularitat del llibre a tot el món és que la broma bàsica s'aplica als homes de tot arreu, cosa que és més aviat còmica.

cites d'escorta

Quan vas veure el llibre de Brent Underwood va ser prohibit per Amazon , què t'ha semblat? Per què creus que van permetre que el teu s'enganxés però no els altres? (Per exemple, un periodista del Toronto Star va intentar crear un llibre semblant, però també es va eliminar.)

Potser Jeff Bezos té un bon gust i li va encantar la meva oferta, ja, ja! Tot i que la versió de Brent era increïblement enginyosa i intel·ligent, possiblement aquesta versió va semblar 'irreal' a Amazon, potser van pensar que era només una acrobàcia utilitzant una imatge i que els seus clients no podien comprar-la, o potser simplement era una mica massa a prop pel que fa a exposar el seu sistema de classificació. Amb el meu llibre, quan el vaig començar a vendre a través d'Amazon, vaig haver d'imprimir especialment la coberta amb un codi de barres únic perquè el centre de lliurament d'Amazon els processés (aquest requisit pot ser diferent ara). Llavors vaig enviar un munt de llibres al centre de lliurament d'Amazon i es van iniciar la sessió al sistema i es van enllaçar a la meva pàgina d'Amazon per obtenir el títol. Possiblement ningú del centre de lliurament no va obrir el meu llibre per veure les pàgines en blanc a dins o potser van permetre el llibre a la seva plataforma perquè en realitat s'havia enviat en forma física, i ara en tenien un munt al seu magatzem! Després d'un temps, vaig concedir a editors de renom d'arreu del món els drets de distribució i publicació de 'El que pensa cada home apart del sexe', de manera que això també podria haver legitimat el llibre als ulls d'Amazon. Després que el meu llibre en blanc es convertís en un èxit, força gent, inclòs Hugh Hefner , va assenyalar que la premissa bàsica de l'acudit no era del tot nova i que un llibre en blanc anomenat 'Tot allò que els homes saben sobre les dones' havia estat a Amazon durant molts anys abans que vaig enumerar el meu. Tot i així, els mitjans de comunicació van considerar el meu llibre com a fresc i digne de notícia quan el vaig llançar. Això demostra clarament que, de vegades, no cal tenir una idea nova per aconseguir un gran èxit, de vegades podeu tornar a empaquetar una idea antiga per a una nova generació (o mercat) que potser no sabia que existia la idea antiga.

Tota aquesta saga també planteja la profunda pregunta filosòfica: ‘Quan un llibre no és un llibre?’. És gairebé un enigma paradoxal, però potser no del tot! L'autoritat fiscal del Regne Unit va considerar el meu llibre com un 'quadern' i, per tant, estava subjecte a l'IVA (un impost que grava els béns), mentre que els llibres amb escrits a dins no són subjectes d'aquest impost. Per tant, podríeu argumentar que el meu primer llibre en blanc ni tan sols és un llibre, però estic fermament que sigui un llibre, perquè està imprès amb un plec al llom (que s'anomena 'enquadernació perfecta' a la indústria editorial) i és la forma i la mida d'una rústica normal. Si charla com un ànec... aleshores... bé...

Has seguit el teu llibre en blanc amb 50 pàgines en diferents tons de gris . Ens pots parlar d'aquest projecte?

La idea no era directament meva. Tinc la sort de comptar amb una banda meravellosa de seguidors i seguidors en línia que gaudeixen fent el seguiment de les meves aventures i malifetes. I sovint m'encoratgen cap a més entremalies. Una d'aquestes campions, una dona meravellosa anomenada Vivien, em va suggerir que fes una versió del meu llibre en blanc original per marcar l'èxit fenomenal de la franquícia 'Cinquanta ombres'. Em va semblar una idea fantàstica, així que jo va crear un llibre amb un títol una mica diferent, anomenat ‘Cinquanta ombres de gris’, que conté dues-centes pàgines en blanc de colors que van des del gris clar fins al gris fosc. La informació de la contraportada proclamava que 'el contingut es torna més fosc i més fosc' a mesura que avança el llibre. Vaig rebre una ordre legal de 'cessament i desistiment' de Random House, els editors del gran èxit d'E. L. James. Vaig trucar al seu cap d'oficina legal i li vaig dir: 'T'adones que també sou els editors del meu primer llibre [real], 'Ideas Man', i per tant, ara esteu prenent mesures contra el vostre propi autor?'. 'Sí, ho fem...', va respondre amb fermesa, i va afegir que era culpable de 'passar'. Em vaig riure d'aquesta idea, explicant que cap persona sensata no identificaria malament el meu llibre per al llibre real de Cinquanta ombres, perquè la versió real té paraules reals, i la meva no en té cap! Però el meu savi argument no va fer res per aplacar la situació. Vaig haver d'esborrar més de mil llibres dels meus 'Cinquanta ombres', que em van trencar el cor. Per descomptat, però, amb cada problema que trobeu a la vida, sovint hi ha una oportunitat, així que em vaig assegurar que tingués algunes coses increïbles. cobertura mediàtica per tota la debacle.

Has rebut molta premsa i cobertura per a les teves acrobàcies. No només això, ho has fet constantment. La majoria de persones i autors es queixarien que aconseguir l'atenció dels mitjans és difícil o impossible. Com ho fas? I et molesta que els teus llibres estès semblin vendre més que els teus títols seriosos?

Ha ha! M'encanten aquestes preguntes. De fet fallo molt. Crec que aquesta és la 'màgia' per tenir molt èxit. Estic creant idees noves tot el temps i moltes d'elles encara no s'han notat ni s'han gaudit a gran escala. Per tant, crec que potser esteu mirant la cobertura que tinc amb ulleres de color rosa (de fet vaig pensar a fer 'Rose Colored Specs' com a regal de veritable novetat per als optimistes, però vaig descobrir que aquesta idea ja estava a la llum mercat, així que no). Vaig crear el meu llibre en blanc per necessitat, per tal d'assolir el meu objectiu de llançar un èxit de vendes. Després de no aconseguir l'estatus de best-seller amb els meus llibres reals Idees Home ’ i ‘ Èxit... o devolució dels diners ', jo estava pensant per què el meu regals de novetat s'han venut tan bé (1,5 milions venuts fins ara a tot el món) i, ​​tanmateix, els meus llibres no ho havien fet. Necessitava canviar la meva estratègia. Per tant, vaig decidir agafar el que havia après del mercat de regals de novetats i aplicar-lo a la indústria editorial. Una vegada que vaig saber que anava a publicar un llibre amb una broma bàsica que estava en blanc a l'interior, tot el que vaig haver de fer era pensar en un títol adequat i crear una portada d'aspecte autèntic perquè tot el gag funcionés quan un nou observador prengués una ullada a les pàgines.

Aconseguir publicitat per a qualsevol llibre nou és molt difícil. És un mercat tan concorregut. El fet que els meus títols seriosos s'hagin venut molt més que els meus llibres de 'broma' em deprimeix i em diverteix en la mateixa mesura. Crec que l'èxit del meu llibre en blanc pot tenir alguna cosa a veure amb el fet que la gent vol una gratificació instantània encara més en aquests dies, i potser una rialla ràpida és exactament la gratificació que la gent busca en aquest món complex i sovint desafiant. Sé que sovint una estratègia m'ha funcionat, assegurant-me de diferenciar-me del que fan la resta del mercat, això sovint vol dir que trenco el soroll.

Una de les meves teories és aquesta idea de comercialitzant la cadena —començant amb punts de venda petits que després són recollits per punts de venda cada cop més grans. Ens pots explicar com trenques les teves històries?

De nou, em doneu massa crèdit. Hauríeu de respondre aquesta pregunta per als vostres lectors vosaltres mateixos: heu escrit llibres increïbles sobre tot el tema de la publicitat i esteu darrere de l'enorme èxit global de la 'Setmana laboral de quatre hores'. Crec que encara no he descobert una fórmula fiable per trencar històries, ni tan sols per crear una idea que capti la imaginació de la gent (si algú que llegeix això ha trobat el secret, si us plau, poseu-vos en contacte, ha ha!). Has estudiat molt aquesta àrea i n'ets un expert. Em sorprèn com has fet volar els llibres de la gent. Moltes de les meves idees no 'encaixen', però continuo produint novetats, aplicacions, llocs web, llibres, programes de televisió, gires de comèdia i discursos de motivació, a tal ritme, de manera que part del fang toca la paret i s'enganxa. . Sens dubte, hi ha certes mesures que qualsevol pot prendre per maximitzar les possibilitats que es reculli alguna cosa que està promocionant, com treballar amb una empresa de relacions públiques que tingui oïda de periodistes o influencers (si tens el pressupost, és a dir), crear un material fantàstic perquè els blocaires l'utilitzin fàcilment, i també assegurar-vos que presenteu una 'història' quan publiqueu alguna cosa (i no només descrigueu quin és el vostre article o producte). Però, fins i tot quan segueixo totes aquestes estratègies, sovint no aconsegueixo la cobertura que vull, o crec que em mereixo, ha ha!

Dit això, el teu savi concepte de 'comerç amunt' sens dubte m'ha funcionat en el passat. Quan volia donar a conèixer la meva nova gamma de joguines per a adults , em vaig posar en contacte amb el diari més gran del Regne Unit i van rebutjar la notícia al moment. Així doncs, vaig trucar a una publicació de nínxol molt més petita, 'The Jewish Chronicle', i els vaig explicar com una de les joguines estava feta en forma de rabí, i vaig anomenar 'Rampant Rabbi' (el nom és un joc de paraules amb el més reeixit). vibradors britànics, el 'Rampant Rabbit'). Van cobrir la història i, quan ho van fer, el diari original amb el qual vaig contactar després va publicar un gran esquitxat. Lliçons apreses: 1) De vegades una història es legitima (o es nota) quan la publica una publicació coneguda, fins i tot una petita, i 2) De vegades un sol periodista d'una publicació pot tenir una visió diferent del que fa una bona història que un altre membre del seu equip, per la qual cosa pot pagar tornar-ho a provar al mateix punt de venda amb una persona diferent.

esperançador per barres i lletres de melodies

Comenceu amb la idea i després descobriu com interessar als mitjans? O creus que primer els mitjans de comunicació, després la idea? Com en el cas del llibre Cinquanta ombres, estàveu intentant treure un títol popular o com va funcionar?

La idea ho és tot al principi. Ser capaç de plantejar idees i després posar-les en pràctica és una superpotència humana que ens separa dels altres animals del planeta, i un regal que espero que permeti a la humanitat salvar la terra de que la danyem, curar totes les malalties i prosperar en una manera civilitzada. Per tant, les nostres idees són extremadament valuoses, fins i tot les de regals de novetat, i s'han de tractar com a tal. M'he disciplinat per anotar tot el meu en paper o al meu telèfon, per molt horrible que sigui, i si una setmana després, encara estic tan entusiasmat amb un concepte com quan ho vaig pensar, llavors començo a aportar a la vida immediatament. Sempre que el que penso em diverteixi quan reflexiono a l'hora de crear-lo, i tingui una reacció d'altres persones que m'envolten, si decideixo explicar-los-ho (cal anar amb compte a l'hora de fer-ho, perquè altres persones poden agafar el vent). des de les teves veles tan fàcilment) i (en el cas de les meves ponències magistrals a les empreses) si de vegades el que creo informa o fa pensar a la gent, aleshores si m'atreveixo a fer un producte, espectacle, aplicació o lloc web, res no s'aturarà. jo fent-ho. La realització enorme es pot derivar de donar vida a les teves idees i crec que tots hauríem de fer-ho amb més freqüència. Per descomptat, també m'agradaria que molta gent gaudeixi del que faig, però bé, la meva mare em recorda sovint que Van Gogh només es va proclamar geni després de morir! Espero no haver d'esperar tant per relacionar-me plenament amb el món, ja, ja, però ara mateix em sento afortunat de viure en un moment en què puc trobar un expert a la xarxa o una fàbrica a la Xina. per ajudar-me a fer realitat les meves idees. Això és excepcionalment empoderador i emocionant.

No penso en res del que faig com a 'newsjacking' en si mateix. Més aviat parodio temes culturals que observo al nostre voltant, principalment per fer riure a la gent o, de vegades, per fer-los pensar. jo vaig canviar el meu nom per 'Déu' , tant per veure què passaria com també perquè el concepte d'un ésser superior és tan generalitzat i influent, tant en la bona com en la dolenta, a tot el món. I quan vaig veure que Apple creava el seu rellotge intel·ligent, només vaig haver de fer-ne una broma, així que vaig crear un ' No tan Smart Watch ’ que és un rellotge de plàstic amb una cara neta.

Què és el següent per a tu? Ara tens un altre llibre, oi?

Correcte. Em pregunto si a la gent li agradarà. Han passat dies en fer i es diu 'Com curar l'insomni ’. Cada pàgina mostra una ovella petita, numerada, de dibuixos animats i, quan es mou el llibre, l'ovella sembla saltar . Espero que aquest llibre sigui el regal perfecte per a qualsevol persona que tingui problemes per dormir, o només un regal d'aniversari sòlid o un regal secret del Pare Noel que qualsevol pugui gaudir. En lloc d'aconseguir un rècord mundial Guinness aquesta vegada, espero que la reina reconegui la meva contribució a la societat i em doni el títol de cavaller. Aleshores, puc posar 'Sir Shed Simove' al meu proper llibre, i serà real. Bum!

En realitat, aquest nou llibre ja m'ha posat en problemes amb Amazon, i només fa uns dies. Vaig formular un pla perquè totes les ressenyes del llibre apareguessin com si els crítics que les escrivien s'haguessin 'adormit' a mitja frase, així que vaig demanar a uns quants amics i familiars que publiquessin ressenyes de cinc estrelles on la seva ressenya acabés a mitja frase o a mitja paraula. , i després acaba amb '...zzzzzzzzzzzzzz.' Amazon ha estat eliminant algunes d'aquestes ressenyes adormides, així que espero que si algú que llegeix això ara publica una ressenya ràpida a la pàgina d'Amazon del llibre i l'acaba amb algunes z, aleshores el diluvi de publicacions es mantindrà. . Potser una nit me'n posaré al llit i l'endemà al matí em despertaré amb un corrent de comentaris adormits. Bé, puc somiar!

Pel que fa al que em ve a continuació, tinc dues aplicacions en desenvolupament (una molt seriosa, una definitivament no així), una sèrie de regals de novetats que es llançaran aviat, inclòs aquest bonic titular , estic treballant en la meva darrera plataforma de vendes de vídeo,Sellervision -a més, acabo de rebre una targeta verda per 'capacitat extraordinària', així que ara estic buscant un agent d'entreteniment als Estats Units, un gestor de viatges per al meu espectacle de comèdia , i busquem escoltar de qualsevol empresa nord-americana que necessiti un ponent motivador principal sobre creativitat i innovació. També estic buscant una companyia de cinema per ressuscitar el (encara no vist) documental que vaig crear sobre la importància dels joves i els professors, que vaig filmar fa gairebé dues dècades, durant les quals vaig tornar a l'escola fent-me passar per un noi de 16 anys quan, de fet, en tenia 30, i me'n vaig sortir durant nou setmanes. Amb tot, tinc algunes idees molt interessants en procés en aquests moments, així que si sou periodista, blogger o partidari i voleu esbrinar quines són primer, seguiu-me a totes les vostres xarxes socials rellevants. Gràcies!

Ryan Holiday és l'autor més venut de Confia en mi, estic mentint: confessions d'un manipulador de mitjans . Ryan és un editor general del Startracker i viu a Austin, Texas.

Ell també ha reunit això llista de 15 llibres que probablement mai no n'hagueu sentit parlar que alterarà la vostra visió del món, us ajudarà a sobresortir en la vostra carrera i us ensenyarà a viure una vida millor.

24 d'abril

Veure també:

Coneix l'home que va rebutjar la publicitat i encara gestiona un lloc de mitjans rendible
Entrevista: després d'11.000 publicacions, aquest blogger revela tots els problemes amb els mitjans
EXCLUSIU: com aquest venedor va crear un best-seller fals i va aconseguir una oferta de llibre real
Com l'agència de màrqueting de Rumblr va jugar als mitjans de comunicació per 100.000 dòlars en negocis
EXCLUSIU: coneixeu el geni de les xarxes socials darrere de Dan Bilzerian i Verne Troyer
Aquest restaurant va fer ximples dels hipsters a tot arreu (o ho van fer?)
Coneix el geni l'extensió de Chrome del qual prohibeix tot el contingut de Kardashian del teu ordinador
EXCLUSIU: s'expressa l'autor del primer llibre prohibit de Nova Zelanda en 22 anys
Una entrevista amb el manipulador de mitjans de 16 anys que va enganyar el New York Times
Entrevista exclusiva: Coneix Maddox, propietari de la 'millor pàgina de l'univers' d'Internet
EXCLUSIU: darrere de la broma de Facebook que va jugar a Reddit i va arribar a 1M de pàgines vistes
EXCLUSIU: Com aquest activista d'esquerres manipula els mitjans de comunicació per difondre el seu missatge
EXCLUSIU: ‘Digital Darth Vader’ Charles C. Johnson Sobre la manipulació de la política i els mitjans
Coneix el periodista que va enganyar milions sobre la xocolata i la pèrdua de pes