Planters va utilitzar una vegada un llibre promocional, publicat al voltant de 1920, per il·lustrar la popularitat mundial dels seus productes, representant el Sr. Peanut a Egipte a prop de les piràmides, la Torre de Londres, a la Xina i altres llocs.Gràfics transcendentals/Getty Images
Dimecres al matí, Planters, part de la Kraft Heinz Company, va anunciar que retirava la seva mascota de 104 anys, Mr. Peanut, amb una publicitat morbosa abans del seu lloc al Super Bowl. L'empresa va matar el personatge en un moviment tan cerimoniós com el Seinfeld episodi on la promesa de George Costanza, Susan, va morir per llepar-se la cola a les seves invitacions de noces.
És amb el cor pesat que confirmem que el Sr. Peanut ha mort als 104 anys, els primers missatges anunciat . En l'acte desinteressat definitiu, es va sacrificar per salvar els seus amics quan més el necessitaven. Si us plau, presenteu els vostres respectes amb #RIPeanut.
VEURE TAMBÉ: Nou informe: el príncep hereu saudita MBS ha piratejat 'personalment' el telèfon de Jeff Bezos a través de WhatsApp
Ara, la campanya per matar aquest lleguminos tonto és a la premsa de les xarxes socials a tota la pista. Més publicacions a Twitter van seguir el tuit inicial d'un compte anomenat The Estate of Mr. Peanut, així com visites a Instagram , Facebook , i més. Marques com Oscar Meyer , Xips Ahoy , i Snickers tots ells, inclosos Planters que intenten capturar algun sabor de la viralitat popularitzada per Els tuits de Wendy de fa anys o La reacció d'Oreo davant les dificultats tècniques del Super Bowl 2013 . Us heu de preguntar quant de temps, esforç i diners en efectiu de màrqueting fred i dur es van enfonsar Planters i Kraft Heinz fent eutanasia al seu antic cacauet monocle. Així que vam preguntar a l'empresa com va anar.
Una quantitat considerable de sang, suor i llàgrimes va ser per explicar aquesta història, va dir Samantha Hess, la gerent de la marca Planters de Kraft Heinz, en resposta a les preguntes enviades per correu electrònic sobre com el seu equip va imaginar aquesta campanya, però el repte més gran va ser preparar-se per acomiadar-se. a la mascota que els nord-americans coneixen i estimen des de fa 104 anys. Mai podríem haver imaginat l'amor i el suport que s'ha anat rebent després de compartir els esdeveniments que van causar la mort del Sr. Peanut.
Tot el respecte per Hess i el seu equip de Planters i Kraft Heinz, això és evidentment parlar de màrqueting. La veritat és molt més senzilla: ningú que no estigui emprat per preocupar-se pel Sr. Peanut li importa el Sr. Peanut. Fem acudits ximples amb aigua freda i Escriu tweets hackers sobre ell, és clar, però l'anomenada desaparició del Sr. Peanut és una pèrdua de temps: una excusa per allunyar els ulls de la teva feina durant 30 segons abans de desplaçar-te a alguna cosa nova. El Sr. Peanut no té ni l'envergadura ni l'atractiu cru del Kool-Aid Man deixant caure un Oh, sí! de tant en tant. Quan escric Mr. Peanut, m'he recordat conscientment no per escriure Mr. Peanutbutter, el BoJack Horseman personatge ple de pathos amagat. El senyor Peanut, òbviament, mai en va tenir cap.
Una captura de pantalla de la pàgina web de Planters per a Mr. Peanut feta el 22 de gener de 2020 a les 15:43.Jardineres
El cosa més interessant Planters i Kraft Heinz van fer mai va ser matar-lo. Això és, curiosament, més o menys el que li va passar a la Susan Seinfeld , però Seinfeld va ser una creació de Larry David, mentre que el Sr. Peanut ha estat confiat per una empresa que va guanyar 26.260 milions de dòlars el 2018. La presència digital de l'empresa per al Sr. Peanut, tot i que aquesta campanya va aterrar, semblava reflectir aquest grau d'apatia. Quan vaig navegar ahir a la pàgina web oficial de l'empresa per a Mr. Peanut, vaig trobar un error de pàgina no trobada. (Es va reviure quan li vaig assenyalar a Kraft Heinz al meu correu electrònic.) Al principi em vaig preguntar si només era un element astut de l'acrobàcia, però llegir la resposta de Hess sobre com mesuraria l'èxit la seva empresa en aquesta campanya em va desaprofitar. teoria:
L'èxit als nostres ulls és aconseguir que els fans celebrin i recordin el sorprenent llegat de la nostra estimada mascota, el Sr. Peanut, va dir Hess.
Sospir.Google Trends
La qüestió no és que l'empresa sigui astuta o divertida, òbviament, és un recordatori per a tu, d'una empresa que vol els teus diners, que l'empresa existeix en primer lloc. És el mateix impuls que va omplir els 86 minuts escombraries de La pel·lícula Emoji, però d'alguna manera més distòpica i més difícil d'escapar, gràcies a com els anuncis ens segueixen en línia i com els algorismes uneixen les nostres experiències de navegació. La paraula clau Sr. Cacauet va pujar més a Google aquesta setmana més que paraules clau per a notícies sobre el judici per agressions sexuals de Harvey Weinstein, el telèfon de Jeff Bezos piratejat per un príncep saudita i la reprovació climàtica de Greta Thunberg a Davos, tots temes de discussió més importants per assegurar-se. Aquesta és la nostra realitat, on només esmentar que hi ha alguna cosa en una broma descarada... perpetrat per una mascota anomenada Gritty , en lloc del nom de l'intèrpret de la disfressa. Mentrestant, estic segur que Matt Walsh i Wesley Snipes van gaudir dels xecs de sou que van guanyar de Kraft Heinz pel vídeo de la seva mort, que, alimentat per les despeses publicitàries i el malestar de les masses, va generar més de 2.480 retuits i 8.630 m'agrada en uns aproximadament. 24 hores des de la seva publicació. I estic segur que Kraft Heinz gaudirà de qualsevol cop que tingui des del seu lloc al Super Bowl. Els clients que veuen un NUTmobile abans del Super Bowl, segons Planters, tenen dret a un pin commemoratiu gratuït, i els artistes estan convidats a compartir il·lustracions de Mr. Peanut amb l'etiqueta #RIPeanut, mentre que les etiquetes commemoratives agraciaran els cacauets de Planters durant un curt període de temps. .
Però res d'això esborra la veritat no adulterada. El senyor Peanut va morir tal com va viure: una ficció somiada per als cacauets.