El fundador de la Reforma Yael Aflalo. (Foto: Celeste Sloman)

Amb mantres de marca com ara Baixa el teu escot, no els teus estàndards, i Fem roba assassina que no mata el medi ambient, marca de moda Reforma ha fet que l'autoconfiança i la sensualitat combinades amb la sostenibilitat siguin genials. L'etiqueta amb seu al centre de LA, que té botigues a diverses ciutats, inclosa Nova York, ha adoptat un enfocament apoderador i ecològic per arribar als consumidors. El seu missatge ha arribat a Taylor Swift, Rosie Huntington-Whiteley, Alexa Chung i Sophia Bush juntament amb un grup saludable de fans no famosos, des del llançament de la marca el 2009.

signe de l'horòscop escorpí

La idea de Reforma va sorgir del desig del fundador Yael Aflalo de marcar la diferència. Hi va haver diversos esdeveniments a la meva vida [que van portar a la formació de l'empresa], va dir la Sra. Aflalo. Aprendre més sobre el medi ambient, construir l'empresa de roba tradicional, així com mirar altres indústries que realment havien innovat en els seus propis models de negoci i innovant en el front de la sostenibilitat i [es va convertir en] integrar realment aquests elements.

En crear roba de dona amb teixits sostenibles i teixits vintage, Reformation s'ha convertit en una marca estimada tant pels consumidors ecològics com pels mil·lenaris elegants (l'objectiu demogràfic de Reformation és d'entre 27 i 32 anys). L'ethos de la marca és combinar roba ètica, un valor realment gran i una millora espectacular pel que fa a la sostenibilitat, cosa que de vegades pot ser una troballa rara al mercat minorista. Tampoc trobareu Reformation a cap gran magatzem, punts de venda o finestres emergents: la marca ha eliminat les marques comercials posant la seva roba només disponible en línia i a les seves pròpies botigues. Per als aficionats dedicats a la Reforma, això pot ser una benedicció i una maledicció perquè el llançament de noves col·leccions sovint s'esgoten ràpidament en línia, i les peces poden tornar o no.

La Sra Aflalo a la botiga Reformation de la ciutat de Nova York. (Foto: Celeste Sloman)

Reformation fins i tot ha elaborat amb cura els noms de les seves línies particulars, com 'The Obvious Collection' i 'I'm Up Here', demostrant que volen que les dones siguin respectades i se sentin respectades amb la seva roba. Per al Dia de la Terra d'aquest any, la marca fins i tot va crear una 'Col·lecció baixa en carbohidrats', que mostrava que la marca utilitzava la menor quantitat de diòxid de carboni fins ara a les seves peces. El resultat: una altra campanya de màrqueting increïble que anima els consumidors a ser més conscients de la roba que porten.

Vegeu també: Les marques de moda sostenible impulsen endavant

Les col·leccions creatives de la Reforma certament no s'aturen aquí. El següent per a la marca és el debut de la segona línia de Don't Call Me Cute: una col·lecció de patrons, dissenys i escots més atrevits. [La col·lecció] és molt més estiuenca, va dir la Sra. Aflalo de les peces més noves. Ens vam adonar que els colors pastel realment infantils van bé amb les dones més altes, però a les dones petites no els agrada. Per tant, [aquestes peces són] realment més atrevides [amb] colors més forts. Hi ha molta més força [en ella] i [crea] un aspecte potent.

Amb aquesta col·lecció en particular, la senyora Aflalo i Reformation volien aprofitar el tipus de dona que no obtenia tot el que volia de la indústria de la moda. Les últimes peces de roba Don’t Call Me Cute mostren un pas en aquesta direcció, però com està demostrant Reformation, estan utilitzant les seves diferents línies de debut com una oportunitat per escoltar el que realment busquen els consumidors amb iniciatives de màrqueting potenciadores.

La senyora Aflalo sostenint una peça de la darrera col·lecció Don’t Call Me Cute. (Foto: Celeste Sloman).

L'apoderament femení mai ha estat una part estratègica del que som, va dir la Sra. Aflalo. Crec que l'apoderament és una cosa que ens preocupa molt. Som una empresa que és predominantment dones i fem roba de dona, així que crec que tot això s'ha unit de manera molt natural.

A diferència de quantes empreses operen, la Sra. Aflalo està molt a prop de totes les còpies que Reforma utilitza per al màrqueting. Passa una gran quantitat de temps escrivint i editant textos representatius de la marca. No crec que tingueu moltes empreses en què el director general escrigui, mira i edita pràcticament tota la còpia, va dir la Sra. Aflalo. Crec que [copiar] és una part important del que fem, així que crec que per això és fort.

En un esforç per continuar empoderant les dones, Reforma s'ha esforçat molt intentant diversificar els models al lloc web. La col·lecció Don't Call Me Cute inclou models que en realitat fan menys de 5'4 ″, però, no ha estat fàcil trobar models amb talles de 'noia real'.

La senyora Aflalo va explicar: És una mena de problema interessant en què vaig anar al productor i vaig dir: 'Vull que trobis models més construïts com a cossos normals i no com a models'. i seguiu provant: el modelatge és una habilitat [quan es tracta de] com moure's i com estar còmode davant de la càmera.

La senyora Aflalo també assenyala que el modelatge no només és una habilitat, sinó que és un compromís de temps quan es tracta d'aconseguir que 'noies reals' siguin part d'un rodatge.

El modelatge és una habilitat que algú té i desenvolupa, a més de tenir temps lliure un dimarts a les 9 del matí i poder estar vuit hores, va afegir la Sra. Aflalo. Les models estan formades, i també tenen aquest temps, així que és més difícil trobar dones que no siguin models, que siguin bones models que estiguin disponibles tot el temps, perquè tenen feina i no estan acostumades a estar al davant. càmera durant vuit hores. [Trobar aquests models] és realment més difícil del que us imagineu.

Vegeu també: Fashion Pop-Up celebra el renaixement del South Street Seaport

lee radziwill fashion

Tot i que ha estat un repte per a ells, l'equip de Reforma continua intentant mostrar una àmplia gamma de models amb la seva roba. Estem buscant intentar repartir actrius perquè tindran cossos més regulars, va dir la senyora Aflalo.

La col·lecció I'm Up Here, la línia dirigida a dones amb bustos més grans, tornarà fins i tot a finals d'any, a causa del seu èxit de 2014. Ahir hi vaig estar treballant; sempre és divertit intentar que la tela s'embolica sobre el pit, va afegir la senyora Aflalo.

Reforma continuarà adaptant la seva roba a les noies reals que hi ha i aprofitarà nous mercats. Per a la senyora Aflalo, considera aquests mercats com una cosa cohesionada, una cosa que realment s'està fusionant. Crec que la idea de diferents mercats és una idea obsoleta, va dir la Sra. Aflalo. Crec que amb l'arribada d'Internet i la informació generalitzada, els mercats es començaran a unificar en aquest sentit.

Podeu comprar la darrera col·lecció 'Don't Call Me Cute' a Reformation lloc web avui.