(Foto: Pixabay)
Segons la majoria dels estàndards, encara sóc nou a la indústria editorial.
Han passat només vuit anys des que vaig treballar en la meva primera campanya de llançament de llibres, però des d'aleshores he treballat amb centenars d'autors en gairebé totes les capacitats de màrqueting que pugueu imaginar. He fet el paper de publicista, organitzador comunitari, desenvolupador web, expert en xarxes socials, etc.
En els meus diferents papers, m'he topat El New York Times i Wall Street Journal llistes de best-sellers moltes vegades.
He ajudat a llançar dos número 1 New York Times més venuts i diversos dels cinc més venuts. En un moment donat, cinc dels meus clients tenien llibres sobre el ARA llista al mateix temps. Tot i que no he fet el seguiment El Wall Street Journal llista tan a prop, també he tingut uns quants èxits en aquesta llista.
També tinc a les meves mans uns quants llançaments ara mateix, alguns ara s'acaben i d'altres que s'acaben de preparar per a finals d'aquest any, i cada cop més, estic admirat pel desastre complet que són les principals llistes de best-sellers.
què és el zodíac del 22 de novembre
Quan m'he preparat per escriure aquest article, he tingut problemes per organitzar tots els meus pensaments, dades, històries i fonts en una narració cohesionada, així que, en canvi, he decidit enumerar punt per punt, sense cap particular ordre, les coses que he presenciat o experimentat personalment a través d'un dels meus clients o companys de la indústria editorial.
El meu objectiu és donar una mica de llum sobre el que realment passa amb les dues llistes més venudes: El Wall Street Journal i New York Times —i oferir informació als autors que esperen arribar-hi algun dia.
Aquí va:
LLISTAS DE MÉS VENDES: PER QUÈ IMPORTEN?
És cert, les llistes de best-sellers estan quedant obsoletes. Hi ha un munt de llibres que, tot i no agraciar mai les pàgines WSJ o ARA , venen milers de còpies i tenen una gran base de fans.No obstant això, el fet és que tenir un New York Times o Wall Street Journal bestseller pot millorar molt la teva carrera.
Com que la indústria editorial encara mostra una gran deferència per aquestes llistes, trobar-hi el vostre nom afecta de manera significativa l'avanç del vostre proper contracte de llibres.
Si sou un autor de no ficció, i sobretot si escriviu llibres de negocis, les llistes de best-sellers signifiquen més concerts de parla, taxes de consultoria més altes, una visibilitat més alta i una reputació millorada.També signifiquen més vendes. Si el vostre llibre és un èxit de vendes, de sobte obtindrà més còpies a les prestatgeries de les llibreries i altres promocions. És un sistema d'autoalimentació.
Les llistes de més venuts també signifiquen més aparicions als mitjans. ARA els més venuts reben trucades telefòniques i correus electrònics dels mitjans de comunicació.I reconeixem-ho: importa perquè és molt genial ser un New York Times i Wall Street Journal autor més venut.Però la conclusió, sobretot si teniu alguna cosa a veure amb la indústria editorial tradicional, és aquesta: WSJ o ARA bestseller = més diners per a autors, editors i agents.
QUÈ ÉS EXACTAMENT UN LLIBRE MÉS VENDUT?
Si li fas aquesta pregunta a una persona típica (algú que mai no ha baixat al fang de la realitat darrere de les escenes de les llistes de best-sellers), et respondran, per descomptat, alguna cosa com: És un llibre que ha venut desenes de milers d'exemplars. , o bé, És el llibre que ha venut més exemplars.
Que ingenu.
Aquí teniu una breu introducció de com realment obres. Més punts aprofundiran en alguns aspectes d'això.
EL WALL STREET JOURNAL LLISTA DE MÉS VENDES
WSJ crea la seva llista a partir de les xifres de vendes que obté del BookScan de Nielson. En general, si vens la majoria de llibres d'una categoria tal com informa BookScan, aconseguiràs el número 1 d'aquesta categoria el El Wall Street Journal llista de més venuts.Té sentit, oi?Tret que BookScan no fa un seguiment de totes les compres.Això no inclou vendes fet a través d'algunes botigues grans, com Walmart i Sam's Club, que no ens afecta a la majoria. Tanmateix, tampoc inclou les vendes de CreateSpace i altres plataformes d'autopublicació, que afecta milers d'autors.
Però, en general, BookScan és la font de dades més precisa i informa entre el 75 i el 85 per cent de les vendes de llibres, depenent de qui ho pregunteu.
Més informació El Wall Street Journal més tard.
EL NEW YORK TIMES LLISTA DE MÉS VENDES
Un enigma embolicat en un misteri dins d'un enigma, com diu la dita.
ARA manté una tapa hermètica al seu procés per seleccionar els millors venuts. Se sap que ARA mostra la seva pròpia llista de certs llibreters d'arreu del país, tot i que quins fan el tall són un secret ben guardat, i mireu les dades amb saviesa ARA cervells i decideixen qui creuen que hauria de figurar a la llista.
Es diu que això es fa per evitar que la gent jugui al sistema, cosa que és parcialment cert.Però també es fa així El New York Times pot opinar sobre quins llibres tenen la credibilitat addicional de ser nomenats més venuts.
Segurament no sóc l'únic que veu possibles problemes amb aquest sistema.
Recordeu: ARA i WSJ llista = més diners.
Així doncs, un grup reduït de persones mira dades altament selectives per decidir qui consideren prou important per ser anomenat a New York Times best-seller.En aquest punt, hem arribat bastant lluny dels llibres que venen més còpies.Hem posat les bases, així que ara puc compartir-ho realment coses estranyes.
QUI FA ARA AMOR?
Un amic meu té accés als números setmanals de Nielson BookScan, aquesta organització que fa un seguiment del 75% al 85% de les vendes de llibres.L'any passat, va decidir tornar enrere i comparar els números de BookScan amb els ARA llista de més venuts per veure si troba alguna cosa interessant.
Des de ARA fa el seu propi informe secret i l'elecció, volia veure si podia trobar cap signe de parcialitat.
Aquí hi ha dues conclusions que va obtenir de la seva pròpia investigació personal, comparant les xifres reals de vendes de BookScan amb els llibres considerats per ARA personal per ser més venuts:
- Si per casualitat treballes El New York Times i treure un llibre , és més probable que el vostre llibre es mantingui a la llista més temps i tingui una classificació més alta que els llibres no escrits per New York Times empleats.
- Si has escrit un llibre de tendència política conservadora , és més probable que us classifiqueu més baix i que baixeu de la llista més ràpidament que aquells llibres amb un vessant polític més liberal.
I un altre punt:
quin signe és el 13 de desembre
Per què les llistes separades per a còpies digitals i impreses?
Des del punt de vista d'un autor, això és esbojarrat. He participat en llançaments de llibres que han venut còpies més que suficients per arribar a les llistes de més venuts, però com que els números es van dividir entre digitals i impresos, no ho van aconseguir.Què arcà i antiquat.En quin món té sentit que importa si compro el llibre en paper o en format digital?Encara vaig comprar el llibre. Encara vaig pensar que valia la pena els diners. Però per alguna raó, el ARA i WSJ les llistes pensen que el paper compta com una venda més que digital.
Arcane i antiquat són les úniques paraules agradables que es poden utilitzar aquí. Els lectors no estan preocupats per la modalitat, així que per què són les llistes de best-sellers?
COM RENTAR LES COMPRES DE LLIBRES
Permeteu-me canviar de marxa aquí i donar almenys una raó que tenen les llistes per fer tantes regles estranyes.Les llistes de més venuts es veuen obligades a saltar per molts cèrcols, perquè la gent està constantment intentant jugar amb el sistema.Si sóc una persona rica i publico un llibre, què m'impedirà comprar només 20.000 exemplars del meu propi llibre i posar-me a la llista?
Crec que tots podem estar d'acord que tot i que volem que les llistes de més venuts reflecteixin els llibres més venuts, no volem que la gent pugui comprar el seu camí a les llistes tampoc, oi?Així que les llistes de més venuts intenten posar alguns controls i equilibris per assegurar-se que la gent no pugui fer-ho.
Aleshores, què passa? Comencen a aparèixer els rentadors de llibres. I com funciona el blanqueig de llibres?
Deixa'm explicar:
Pas 1.Trobeu una empresa de rentat de llibres. N'hi ha un grapat per aquí. ResultSource és el més conegut.
Pas 2. Escriviu-los un xec per cobrir la seva quota. Al cap i a la fi, no funcionen gratis.
Pas 3. Escriu-los un altre xec, per als teus llibres. Aquest xec és per comprar còpies del vostre llibre. Depèn de la campanya, però sempre serà de milers. Després de tot, estem intentant arribar a les llistes de més venuts aquí.
Pas 4. L'empresa renta les vendes. Contracta gent de tot el país per comprar llibres a través de diversos minoristes un a la vegada, utilitzant diferents targetes de crèdit, adreces d'enviament i adreces de facturació.Això permet que les vendes passin i es mostrin com a vendes individuals, en lloc de compres massives. Aquestes vendes s'informaran a Nielson BookScan.
Pas 5. Posa els taps de xampany. Ara ets un best-seller.
Si creieu que estic inventant aquestes coses, tinc dues fonts que ho avalen:
- El Wall Street Journal
- La paraula d'una persona privilegiada —un amic que treballava per a una d'aquestes empreses i que va dirigir la vessant del blanqueig de llibres del negoci. La persona va renunciar quan es va farta de la manca d'ètica i moral en tota l'operació; em van explicar tot el sistema.
I LES COMPRES A GRAN?
Ara estem entrant en una zona realment grisa.Fins a aquest punt, crec que tots podem estar d'acord en dues coses:
- Venda individual hauria comptar. Si entro a una llibreria o entro a Amazon.com i compro una còpia d'un llibre, aquesta venda hauria de comptar amb les llistes de més venuts.
- Grans compres a granel de l'autor no hauria comptar. Si decidiu demanar 10.000 còpies del vostre propi llibre, això no us hauria de posar automàticament al ARA llista de més venuts.
Però què passa entremig?
Què passa si un club de lectura en línia vol comprar 50 còpies del vostre llibre, una per a tots els membres del grup? Haurien de comptar com a 50 còpies individuals o com una compra a granel?
Què passa si un dels vostres clients us porta per parlar amb tot el seu departament de 108 persones i vol comprar-ne una còpia per a tots els assistents? Hauria de comptar com a 108 còpies individuals o com una compra a granel?
Què passa si una associació vol comprar una còpia del teu llibre per a cadascun dels seus capítols, que es troben a més d'un parell de centenars de ciutats dels Estats Units? Haurien de comptar com un parell de centenars de vendes individuals o com una compra a granel?
Què passa si algú vol comprar 10 exemplars del teu llibre per regalar-los com a regals de Nadal?
Què passa si una empresa vol comprar 1.000 còpies del teu llibre per regalar-los a tots els seus nous clients durant els propers dos anys?
Compten com a còpies individuals o com una compra a granel?
Aquí és on realment comença a ser difusa, perquè en cadascun d'aquests casos, persones individuals reben una còpia del llibre. Per descomptat, potser no el llegeixen, però quants llibres alineen les vostres pròpies prestatgeries que mai no heu arribat a llegir?
Diferents persones tindran opinions diferents sobre cadascun d'aquests escenaris.
Si he treballat dur per crear una base de fans o una base de clients que comprarà diverses còpies del meu llibre, no hauria d'obtenir crèdit per aquestes?Però si jo, com a autor, vaig per aquí i compro còpies del meu llibre en múltiples de 50 i 100 i després les guardo al meu garatge, probablement no haurien de comptar.
Aquí és on les llistes de best-sellers tenen problemes. És molt difícil controlar aquest tipus de coses. Què faries?
COM COMPRAR A LA LLISTA DE MÉS VENDES
Ja hem parlat de l'esquema de blanqueig de llibres, però aquí hi ha una altra manera de treure la llista de més venuts amb força monetària bruta.
Fa uns anys em van portar per fer un petit paper en la presentació d'un llibre. Abans de la data de llançament, vaig estar en unes quantes conferències que descriuen l'estratègia de l'autor per aconseguir el ARA i WSJ Llistes de best-sellers per a un llibre.
Aquí hi ha algunes coses que l'autor va fer per fer-ho possible:
- Va contractar dos publicistes de llibres d'alta gamma per fer-lo reservar en tantes entrevistes de televisió com sigui possible.
- Anuncis comprats a pàgina completa en diaris nacionals i locals d'arreu del país.
- Va fer publicitat a Times Square a la ciutat de Nova York.
- Ha pagat la quota perquè l'editor del llibre col·loqui el llibre a les taules davanteres de Barnes & Noble.
- I el meu preferit: va contractar gent per tot el país per entrar al seu Barnes & Noble local i comprar cada còpia del llibre una a la vegada amb efectiu.
Va funcionar? Sí. El llibre va debutar el ARA i WSJ llistes de més venuts.Això sí, la setmana següent el llibre va baixar de les llistes i no es va tornar a veure mai més. El noranta-cinc per cent de les vendes es van produir durant la primera setmana.Però l'autor, per sempre, es pot referir com un autor més venut del New York Times.
WSJ o ARA bestseller = més diners.
25 de desembre astrologia
SÓN ELS AUTORS BONS I TREBALLADORS ELS QUE ES FONDEN
Mentre escric això, hi ha un gran canvi a les llistes de més venuts.
He estat trucant amb gent de dues grans editorials, i sembla que no em poden donar una resposta clara sobre com s'estan informant dels llibres i què està fent les llistes.No m'ho poden dir perquè no ho saben.
No ho saben perquè les llistes segueixen canviant les regles sense dir-ho a ningú.Pel que sembla, WSJ La llista de 's ha endurit les seves regles sobre compres a granel. Un llibre recent suposadament va vendre prou còpies individuals per fer la llista, però després va ser llençat, perquè també n'havia venut moltes còpies a granel.
Això, per descomptat, no té sentit, però com a autor estàs a la seva mercè.
Un dels meus clients ha treballat molt dur per establir grans relacions amb els seus clients, que ara estan interessats a comprar el nou llibre de l'autor a granel, bperò amb les noves regles no estem segurs de què fer. Hauríem de seguir endavant i deixar-los ordenar a granel i, potencialment, posar el llibre a la llista negra?
Aquest autor ha fet la feina abans d'hora perquè el llibre tingui èxit, amb l'objectiu d'arribar a una de les llistes principals, i ara podria ser en res.
Quan les regles són difuses, ocultes i canvien constantment, què pots fer?
PROMESES NO COMPRESES
Fa un temps, un company meu volia fer una campanya a la seva plataforma d'autor per al seu nou llibre.
Va consultar amb el seu editor per veure si podien rebre les comandes a través del seu propi lloc web, de manera que podia donar bonificacions especials als primers compradors i, tot i així, comptar-les com a vendes a través d'una de les principals cadenes de llibres.
L'editor ho va comprovar i va dir que sí. Va preguntar si estaven segurs. Van dir que sí.
L'autor va fer la seva campanya, va vendre milers de llibres i després va lliurar tots els noms i comandes a la seva editorial. Van enviar la llista al minorista.
10 de juny signe astrològic
El comerciant va decidir que no ho volia fer. Com que els editors han fet dels minoristes els seus clients en comptes dels lectors, no volien esforçar-se massa perquè el minorista acceptés l'acord. Així que van cedir i li van dir a l'autor que ho sentís, però no podien fer res.
Gran inversió de temps, diners i esforç per convertir-se en un ARA i WSJ autor més venut. Temps, diners i esforç que havia pagat prou en vendes , que va ser llençat i mai va veure la llum.
EL TEU LLIBRE NO ÉS BASTANT PROU BÉ
Hugh Howey Pols va vendre més de 50.000 còpies en la seva primera setmana, però només va debutar al número 7 del ARA llista de més venuts, tot i que s'ha venut molt més que els llibres que eren més alts a la llista.
Per què?
Fantàstica pregunta. Pel que sembla, les persones que prenen decisions sobre quins llibres venen més exemplars (noteu la contradicció allà?) no van pensar Pols era prou bo.
Aquest és el problema de tenir aquestes decisions preses per un grup ocult de persones que són molt selectives amb les seves dades. Els números reals no els importen.
EL TEU LLIBRE NO S'HA COMPRAT A LA GENIAL BOTIGUES DE LLIBRERIA
Aquí teniu un altre article perquè el feu una ullada. És curt però al punt.
El New York Times mostra diferents botigues d'arreu del país i pondera les vendes de llibres en funció on es compren .
Què vol dir això?
Significa que una còpia de tapa dura del vostre llibre comprat a Amazon.com es compta de manera diferent que el mateix llibre de tapa dura comprat a la llibreria independent X.
Arribats a aquest punt, realment haig de dir com de ridícul és això i com castiga tant els autors com els lectors?
QUÈ ES POT FER ARA?
Com a autors, què es pot fer amb això?
Sí, WSJ i ARA llista = Més diners.
I és difícil ignorar-ho, però ho hem de fer. L'única resposta a aquesta debacle és deixar de preocupar-se per arribar a les llistes més venudes.
En aquest punt, els resultats estan tan fora del control directe d'un autor, que ja no té sentit convertir aquestes llistes en un objectiu.
En canvi,centrar-se en el lector.
Feu que el vostre llibre estigui disponible a les botigues o llocs web on els vostres lectors compren llibres, en els formats en què compren. Feu que sigui fàcil de comprar i de llegir.
No feu de les llistes el vostre client. Mantingueu el lector com a client: les persones per a les quals realment esteu escrivint llibres.
Tim Grahl, fundador de Fora: pensa , on ajuda els autors a connectar amb els lectors i a vendre més llibres. Tim també és l'autor de Les teves primeres 1000 còpies: la guia pas a pas per comercialitzar el teu llibre .