Birkenstock, l'empresa alemanya coneguda pel calçat de contorn assenyat, va fer el seu esperat debut a Wall Street ahir (11 d'octubre). Envoltat d'executius vestits que agitaven victorioses sandàlies marrons a l'aire, el CEO de la companyia, Oliver Reichert, va marcar l'esdeveniment fent sonar la campana d'obertura de la Borsa de Nova York.
signe astrològic del 20 de desembre
Oliver Reichert dóna el polze cap amunt al llançament de l'IPO de Birkenstock.Angela Weiss/AFP a través de Getty Images
Amb un preu de les accions de sortida a borsa a 46 dòlars per peça, la companyia va tancar el dia amb una caiguda de més del 12 per cent. La decisió del sabater de fer-se pública no va ser la seva primera opció, segons Reichert. El millor per a aquesta marca seria mantenir-se en propietat familiar, ell va dir CNBC a principis d'aquesta setmana. Però dins de la família, hi havia molts problemes, així que optem per la segona millor opció.
Els desacords familiars van contribuir al pas del lideratge a Reichert, que el 2013 es va convertir en el primer foraster a dirigir Birkenstock en gairebé 250 anys d'història que es remunta al sabater Johannes Birkenstock. El proveïdor de calçat es va mantenir com un negoci familiar durant segles, però això va acabar fa gairebé una dècada, quan els germans Stephan, Alex i Christian Birkenstock es van trobar amb visions oposades per a l'empresa.
Entra Reichert, un antic corresponsal de guerra i executiu de televisió esportiva que prové del camp de Baviera. Va prendre primer lloc com a consultor de Birkenstock el 2009, va intentar calmar les baralles internes i va introduir uns estatuts sobre com es tractarien els germans durant els negocis. Quatre anys després, va ser nomenat conseller delegat quan la família va fer un pas enrere de l'empresa.
Quina és la visió d'Oliver Reichert sobre Birkenstock?
L'executiu s'ha centrat a expandir la seva producció a Alemanya, on es munten el 95 per cent dels productes de Birkenstock. El 2017 ja tenia ha duplicat el nombre d'empleades domèstiques a 3.800; la seva plantilla ara suma gairebé 4.400. Les seves sabates també van veure un augment de la demanda durant la pandèmia de COVID-19, ja que la gent va començar a prioritzar la comoditat. Cerques en línia de les sabates augmentat un 225 per cent en el segon trimestre del 2020, segons dades recopilades per Lyst.
23 d'agost del zodíac
Durant la pandèmia, Birkenstock va vendre una participació majoritària a L Catterton, una empresa de capital privat recolzada pel conglomerat de luxe LVMH (LVMHF). Reichert va liderar l'acord trucant al cap del conglomerat Bernard Arnault, segons una entrevista a la revista francesa Reptes a principis d'aquest any. Sis setmanes després, l'acord es va tancar, va dir. L'estiu passat, l'empresa alemanya es va unir amb Dior, una de les marques de LVMH col·laborar en diferents estils amb un preu de 1.100 dòlars cadascun a través de la línia de luxe 1774 de Birkenstock.
Actualment, l'empresa està gaudint d'un període d'exageració prolongada, amb a cameo a Greta Gerwig Barbie pel·lícula i titulars que elogien els esclops de la signatura com a 2023 sabata de l'estiu . Però res d'això li importa a Reichert, que es nega a donar parelles gratis a celebritats i afirma rebutjar vuit de cada deu col·laboracions de marca . Som l'única marca de 'moda' que no es defineix per la moda, ell va dir brillant . No perseguim tendències.
Horòscop 8 de gener
Malgrat el seu mal rendiment inicial a la borsa, no sembla que el cap de Birkenstock canviarà la missió de l'empresa aviat. Alguns diuen que 'Birkenstock està tenint un moment'. Jo sempre responc llavors 'aquest moviment ha durat 250 anys i continuarà durant', va dir Reichert als accionistes durant la presentació de l'OPA de l'empresa. Birkenstock és més que una sabata. És una manera de pensar, una manera de viure.