Compromís, una col·lecció d'Equinox.Steven Klein per a Equinox
En el món actual que es mou ràpidament, assolir els objectius de fitness entre reunions, paternitat i horaris desbordats sembla insuperable; tret que, com va proposar per primera vegada Equinox, el benestar esdevingui un compromís tan integral per a l'autorealització com la resta de les vostres prioritats del dia a dia.
Ara, Equinocci porta el concepte al següent nivell: tocant renom el fotògraf de moda Steven Klein per disparar amb Compromís, una col·lecció d'Equinox , una sèrie de set productes únics que redefineixen el luxe, concebuts per les ments més brillants de la moda, l'art i l'arquitectura per qüestionar l'statu quo del que significa viure la vida amb el seu màxim potencial. Hi ha un problema, però: no hi ha res a la venda. Startracker va parlar amb la directora creativa executiva d'Equinox, Elizabeth Nolan, per descobrir el procés artístic i l'eficàcia social que impulsa la col·lecció.
La idea darrere Compromís, una col·lecció d'Equinox va començar amb un coneixement profund del desig dels consumidors de comprometre's amb les experiències, per després traduir aquest concepte en obres d'art. Coneixent el moment en què ens trobem al món en general i l'estat d'ànim del moment en què ens trobem, en Nolan va dir a Startracker, sentim molt fort que les marques que realment estan capturant la imaginació i ressonant són les que expliquen grans històries. Per explicar la història correcta, Nolan i el seu equip van començar amb un dels principis rectors d'Equinox: el compromís és el nou luxe. Va ser una manera d'aprofitar aquesta visió i realment una cosa en la qual ja estem basant-nos d'una manera molt honesta i real, i aprofitar-ho en una idea de campanya, va explicar.
Com sabem, els comportaments de compra i despesa de la gent estan canviant radicalment. En el que la gent opta per invertir la seva energia i temps són experiències i no necessàriament coses, va dir Nolan. El que és fantàstic d'equinocci és que en realitat som una de les marques d'experiències originals. Per modelar amb èxit l'experiència en art, Equinox va comptar amb un equip dels creatius més disruptius i que incitaven a la reflexió de la indústria, com ara Virgil Abloh d'Off-White, Shayne Oliver de Helmut Lang, Glenn Martens de Y/Project, Adam selman i Eckhaus Latta per Creeu articles de luxe originals que encarnen el compromís i honoren els herois moderns que exerceixen el compromís en la seva forma més alta. Tots els nostres socis estan superant els límits i fent les coses una mica diferent, que és com també ens agrada comportar-nos, va explicar Nolan.
Donat a la vida en mitjans impresos i digitals, estimat l'estilista famoso Mel Ottenburg , el prodigi darrere de l'estil evolutiu de Rihanna, Equinox va encarregar set obres d'art de flexió de gènere que es mostraran als clubs Equinox de la ciutat de Nova York, LA i Boston abans de ser subhastes per beneficiar les causes socials que inspiren cadascuna. peça, inclosos els socis freqüents sense ànim de lucre d'Equinox, Memorial Sloan Kettering Cancer Center i El projecte Herois .
Per a Equinox, Ottenburg va ser l'opció òbvia per dissenyar la campanya. Després d'haver treballat amb ell abans, la seva visió creativa va superar constantment les seves expectatives per ajudar a impulsar la marca cap endavant. Realment vam sentir que defineix l'ADN de la marca Equinox, va dir Nolan a Startracker. Mel va poder aprofitar la seva increïble xarxa i relacions dins del sector per assegurar-se que el soci de cada producte se sentia correcte.
Cada creació existeix com un component únic i fonamental per a la redefinició del compromís, conceptes provocadors destinats a estimular un moviment cultural més ampli:
El pintallavis de la veritat.Steven Klein per Equinox
El pintallavis de la veritat Dissenyat per Mel Ottenberg i de les pàgines de El Washington Post , The Truth Lipstick representa el compromís del diari amb la llibertat periodística.
El plet de llei.Steven Klein per a Equinox
La demanda judicial Eckhaus Latta va crear aquesta demanda a partir dels expedients de l'advocat mediambiental innovador James Thornton, el fundador de l'organització sense ànim de lucre. ClientEarth que ha lluitat sense pietat per protegir la Terra del canvi climàtic durant els últims 40 anys.
Stiletts Stonewall.Steven Klein per a Equinox
Stiletts Stonewall Per construir aquesta parella revolucionària, la dissenyadora d'Helmut Lang, Shayne Oliver, va utilitzar pell sintètica de les mateixes parets del Stonewall Inn de la ciutat de Nova York, el lloc històric dels disturbis de 1969 que van iniciar el moviment pels drets dels gais, encarregat per honrar els activistes LGBTQA.
Les Ombres de la Humanitat.Steven Klein per Equinox
Les Ombres de la Humanitat Aquestes ulleres de sol són més del que es veu a simple vista; Adam Selman els va construir a partir de la lent de la càmera Ruddy Roye , Fotògraf de l'any d'Instagram 2016, per honrar la seva dedicació a captar la diversitat i a ressonar veus mai escoltades.
Aigua de sang, suor i llàgrimes.Steven Klein per a Equinox
Aigua de sang, suor i llàgrimes No és el perfum mitjà, aquesta olor personalitzada desenvolupada pels experts en olfacte a les 12.29 està impregnada amb l'ADN de Katherine Switzer , la primera dona a córrer la Marató de Boston, embotellant el compromís i la força de les dones a tot arreu.
Dessuadora The Scrubs.Steven Klein per Equinox
Dessuadora The Scrubs Inspirat pels oncòlegs que entren a la batalla diàriament en la guerra contra el càncer, Virgil Abloh d'Off-White va crear una visió elevada de la roba esportiva per reconèixer els professionals mèdics que han dedicat la seva vida a salvar els altres.
L'autèntica jaqueta de camuflatge.Steven Klein per a Equinox
La jaqueta de camuflatge real Glenn Martens de Y/Project va desenvolupar aquesta jaqueta utilitzant material de quatre veterans del Heroes Project, homenatjant l'organització que treballa incansablement per millorar la vida dels que han lluitat pels Estats Units i permetent-los assolir altures inimaginables escalant el mont Everest, el mont. Kilimanjaro i altres cims més importants del món.
Sobretot, el compromís d'Equinox amb la diversitat defineix la col·lecció en la seva totalitat. Quan tens una idea fundacional com el compromís, és gairebé impossible executar-la d'una altra manera. El compromís és una multitud d'històries i experiències humanes diferents, i en aquesta campanya en farem llum set, va explicar Nolan. Estem molt compromesos a assegurar-nos que tota la feina que fem sigui tan diversa i inclusiva com sigui possible.
Compromís, una col·lecció d'Equinox Ara apareix als canals socials d'Equinox amb l'etiqueta #committosomething, així com a les finestres seleccionades del club Equinox a tot el país, explicant les històries darrere de cada creació. Per a més informació sobre la col·lecció i les futures subhastes al llarg del 2018, visiteu www.commitmentcollection.com .