L'estrella de YouTube, MrBeast, té 131 milions de seguidors.Getty Images per a MrBeast Burger
Un espai publicitari del Super Bowl de 30 segons es ven per 7 milions de dòlars aquest any, un màxim històric, segons AdAge . Tot i que hi ha un cert prestigi a la publicitat al campionat de futbol professional, les empreses poden arribar al mateix nombre de consumidors per molts menys diners a través de l'economia del creador.
Més de 208 milions d'espectadors van veure el Super Bowl de l'any passat. segons la NFL, convertint-lo en l'esdeveniment publicitari més gran dels Estats Units. És difícil aconseguir aquest abast ampli en un anunci a través de qualsevol altre mitjà, però també és costós, va dir Craig Huber, analista de mitjans de Huber Research Partners, una empresa d'investigació de mitjans. El preu de 7 milions de dòlars no inclou els diners que les empreses gasten en la producció, va dir, ni el cost de contractar celebritats per aparèixer als anuncis, que pot superar el milió de dòlars.
Alguns dels creadors més grans de plataformes com YouTube, TikTok i Instagram poden arribar a un gran nombre de consumidors per molts menys diners. Creadors importants com Jimmy Donaldson, també conegut com Senyor Bestia , i Felix Kjellberg, que s'anomena PewDiePie, tenen un total combinat de 242 milions de subscriptors a YouTube. Cobran a les empreses entre 500.000 i 2 milions de dòlars per treballar amb elles, però per patrocinis continus en lloc de publicacions úniques, va dir Brian Sorel, director d'operacions de l'empresa de màrqueting d'influencers. NeoReach , en un correu electrònic. Aquests patrocinis solen durar un any per a creadors com Donaldson i Kjellberg, va dir.
La publicitat del Super Bowl també té els seus avantatges. Quan les empreses s'anuncien a través del joc, arriben a un públic més ampli que quan patrocinen creadors, el públic dels quals sol ser més jove, va dir Huber, l'analista de mitjans. Promoure productes com ara cotxes, alcohol i serveis financers entre un públic jove que no els pugui utilitzar no és el millor ús dels diners publicitaris. Al mateix temps, el públic més jove és més impressionable, va dir, cosa que pot ser avantatjosa per als anunciants, perquè un cop es formen els hàbits del consumidor, són difícils de canviar.
Boig. Si algú vol arribar a 100 milions de persones per menys de 7 milions de dòlars només que m'ho faci saber
Horòscop 1 d'agost— MrBeast (@MrBeast) 1 de febrer de 2023
Honey ha guanyat 1.000 milions de visualitzacions amb MrBeast
Donaldson, o MrBeast, el creador més gran de YouTube, rep un una mitjana de 144 milions de visualitzacions a cada publicació. Honey, una empresa de cupons en línia, el patrocina i apareix a tots els seus vídeos. Donaldson també enllaça al lloc als quadres de descripció. Honey ha rebut més de mil milions de visualitzacions de MrBeast per 3 milions de dòlars, o menys de la meitat del cost d'un anunci de Super Bowl, segons dades de NeoReach.
En un vídeo Donaldson va publicar amb el patrocini de Honey el juny passat, va construir una rèplica de la fàbrica de xocolata de Willy Wonka i va fer que els convidats competeixin per guanyar premis. La publicació va arribar a 128 milions de persones i va obtenir 153 milions de visualitzacions només aquell mes, segons dades de NeoReach. La producció de vídeo hauria costat a Honey entre 250.000 i 400.000 dòlars, que és un millor ús dels fons que un anunci del Super Bowl, va dir Sorel.
La publicitat a través dels creadors també és més rastrejable que els anuncis de televisió. Les empreses poden controlar quants usuaris de xarxes socials fan clic al seu enllaç, quant de temps passen els clients al seu lloc i quantes vendes van fer, tot provinent d'una sola publicació, va dir Sorel. Tot i que els espectadors del Super Bowl poden veure un anunci a la televisió i fer una compra més tard, una empresa no sabrà si aquesta venda es va originar a partir de l'anunci o d'alguna altra cosa.