Els periodistes que escriuen sobre un dels tres homes de relacions públiques de Nova York amb el cognom Rubenstein sovint se'ls ofereix l'oportunitat de rebre comentaris dels estimats clients d'aquest publicista. En el comerç, aquestes entrevistes de suport s'anomenen secundàries.

La majoria de vegades, si sóc jo, va dir Steven Rubenstein, la gent vol parlar amb la gent de Letterman, o amb Tribeca (és el tipus de tertúlia nocturna, i el grup que incorpora immobiliàries i un festival de cinema i Robert De Niro). ). El meu pare: Rupert o Steinbrenner. (Això són Murdoch i George, respectivament.) El meu germà: Time Warner.

Steven Rubenstein, de 37 anys, és el president de Rubenstein Communications. També és el vicepresident executiu sènior de Rubenstein Associates, que dirigeix ​​el seu pare, Howard Rubenstein, de 74 anys. Una tercera empresa, Rubenstein Public Relations, pertany al germà gran de Steven, Richard Rubenstein, de 41 anys.

Howard Rubenstein parla per un món d'empreses familiars amb un relleu generacional saludable. Nosaltres els representem, va dir per telèfon l'ancià Sr. Rubenstein el divendres 8 de desembre. Els Rudins, molts, ho estan fent bé! Els Resnicks. Les famílies emprenedores i immobiliàries ho han fet molt bé: els Silverstein. Llegiu sobre el conflicte; no llegeixes sobre les relacions pacífiques. Són famosos i rics; acaba a les columnes de xafarderies.

Rubenstein Associates representa News Corporation, l'empresa matriu de la New York Post , que en realitat té una coneguda columna de xafarderies anomenada Pàgina Sis. (Parlant de diaris! Tant les empreses Kushner com Jared Kushner, que és el propietari i editor de The New York Startracker , són clients de Rubenstein Associates. El Startracker no ho és.)

Moltes d'aquestes empreses estan en la seva tercera generació, va dir Steven Rubenstein. (Eren junts per altaveu.) The Rudins. Els Pescadors. Els Speyers.

És una cosa meravellosa si funciona, va dir el seu pare. El Sr. Rubenstein té un gran personatge: genial, merda, astut. Podria ser un infern si no funciona, imagino. Tenim sort: vivim al cel de la República Popular.

P.R. el cel, pel so, és un lloc ocupat. Demà serà el meu primer dia lliure, inclòs un dissabte o un diumenge, d'aquí a un mes, va dir Steven Rubenstein. Howard s'havia retirat a la distància. Acció de gràcies, no vaig començar a treballar fins a les 6 de la nit. El negoci és una mica implacable.

El seu dia lliure, va pensar que podria anar al gimnàs i tenir una classe de guitarra bluegrass. Encara està llegint el llibre de Bob Woodward. Potser bàsquet!

Tota la meva vida, el meu pare ha treballat tot el dia diumenge, va dir Steven Rubenstein. El tema de la família és que us sortireu dissabte. Divendres fem informes d'estat (els empleats de Rubenstein Associates descarreguen sobre cadascun dels seus clients) i, durant tota la meva vida, vaig veure que el meu pare els revisava diumenge. I ara ho faig: una jornada laboral de vuit a 12 hores el diumenge. El Sr. Rubenstein també organitza sopars a casa seva amb regularitat, perquè, va dir, ha conegut moltes persones interessants en la seva línia de treball.

(Ai! L'11 de desembre, Steven Rubenstein va enviar un correu electrònic: no cal dir que el meu pare em va trucar dissabte al matí per parlar d'un munt de negocis... :).

Juntament amb el xispre, la família es dedica al negoci del bistec. L'esposa d'Howard Rubenstein, Amy Rubenstein, és filla de Sol i Marsha Forman. El 1950, Sol Forman va comprar Peter Luger, la braseria de Williamsburg. Van passar el negoci a l'Amy i la seva germana, Marilyn Spiera, així com a la filla de Marilyn, Jody Spiera Storch, que des de llavors ha tingut fills.

Amy Rubenstein va començar a treballar a Peter Luger fa un quart de segle. I la transició del meu sogre, va dir Howard Rubenstein, va ser molt suau. Era un home de negocis fantàstic.

Aquella transició familiar va ser un exemple d'excel·lents relacions, va dir. Relacions comercials, relacions personals.

El pare d'Howard Rubenstein, Sam, va créixer a Williamsburg, es va casar amb un immigrant i es va establir a Bensonhurst. Va ser periodista —policies i incendis i crims— principalment amb el New York Herald Tribune , i va fer temps en relacions públiques, treballant per al seu fill alhora.

Durant molts anys, s'ha dit de Steven i Richard que, com Era de la publicitat dit l'octubre del 2004, tots dos succeiran conjuntament al seu pare. El senyor gran Rubenstein va fer broma The New York Times el 1998 que el seu despatx es dividirà per la meitat.

Però tot i que tots van compartir una taula d'Acció de Gràcies aquesta temporada, l'acord multiempresa significa que és poc probable que la generació més jove s'assequi la seu de Howard Rubenstein.

Richard dirigeix ​​un negoci independent, va dir el Sr. Rubenstein, uns dies després de la conferència. Feia el que fa amb els periodistes: truca cada dia per tornar a entrar. Steven dirigeix ​​un negoci independent. I treballa molt estretament amb mi i amb Rubenstein Associates. Quan Steven i Howard treballen en col·laboració, Richard em dóna alguns consells de tant en tant que trobo valuosos. Estem a prop, i crec que tots tres hem fet negocis ètics.

El meu objectiu, va dir Richard Rubenstein, tot sol al telèfon l'11 de desembre, era construir el meu propi negoci i demostrar que puc dirigir el meu propi negoci. Està demostrat. Sempre vaig pensar d'hora, si aprenia el negoci i els reptes, que al final d'una quantitat considerable de temps, em podria sentir còmode amb mi mateix. I això fa 20 anys que s'està fent.

L'empresa de Richard Rubenstein gestiona: marques de luxe; Trump; 15 Central Park West; el certamen de Miss Univers; el Savoy, a Miami; l'Atlàntica, a la República Dominicana. Està menys interessat en els concerts d'entreteniment que va fer des del principi, i gens interessat en la gestió de la crisi que fan el seu pare i el seu germà. Va dir que el seu objectiu ara era duplicar la mida del seu propi negoci, que dóna feina a 40 més o menys. De la mateixa manera, altres empreses de Rubenstein han afegit infraestructura recentment; un C.O.O., un C.F.O., excavant nínxols més profunds a les seves àrees de pràctica.

Richard Rubenstein va dir que tot just començava. Com tots els bons homes de P.R., va respondre a les preguntes que volia, fins i tot quan li van preguntar sobre la successió a l'empresa familiar.

Més d'una vegada, va recordar els seus primers dies, només amb el seu assistent, treballant en comptes de discoteques. Li deien: 'Potser hauríem de contractar el teu pare'. T'imagines lluitar amb això? Va ser difícil.

No hi ha respostes senzilles a això, va dir. Va tornar enrere en el temps de nou. Jo prendria qualsevol, fins i tot els petits comptes dirien al principi: 'No et necessitem! Contractarem en Howard Rubenstein.’ Va riure llarg i fort.