Shein deu gran part del seu èxit al màrqueting d'influencers.Allen J. Schaben / Los Angeles Times a través de Getty Images
ENL'empresa de moda ultraràpida Shein ha fet una presentació confidencial a la Comissió de Valors i Borsa (SEC) dels Estats Units perquè es faci pública. Shein espera aterrar un Valoració de 80.000 a 90.000 milions de dòlars , una prima significativa a la seva última valoració privada de 66.000 milions de dòlars al maig, segons un informe de Bloomberg a principis d'aquest mes. L'oferta pública inicial (IPO) donaria al públic una visió de l'equip de lideratge, les pràctiques comercials i les finances de Shein, que s'han envoltat en secret, ja que el valor de mercat de l'empresa va superar marques globals com H&M i Zara en un moment donat.
La presentació confidencial de Shein significa que els documents de l'OPI encara no estan disponibles per al públic, donant temps a l'empresa per treballar amb la SEC per fer els canvis finals. A mesura que Shein s'apropi de fer-se públic, aquests documents es faran públics.
El fundador i CEO de Shein, Sky Xu, és una figura esquiva. Xu (també conegut com Xu Yangtian i Chris Xu) ha declinat ser la cara pública de l'empresa que va iniciar a la Xina fa més d'una dècada. Shein es va fundar originalment com un negoci de comerç electrònic anomenatTecnologia de la informació Nanjing Dianweiel 2008 i ha fet de Xu un dels els homes més rics de la Xina . Forbes estima que el seu patrimoni net és d'uns 11.000 milions de dòlars, mentre que Bloomberg el calcula en més de 21.000 milions de dòlars.
Executius clau que treballen per a Sky Xu
Xu va tenir dos primers cofundadors a Shein: emprenedorWang Xiaohu, propietari del 45 per cent de l'empresa, i Li Peng, un consultor amb una participació del 10 per cent. Segons una funció per cable de l'any passat,XuEls va deixar sobtadament tots dos el 2011 quan va decidir canviar el nom del negoci com a minorista de vestits de núvia anomenat Sheinside. Wang i Li es van presentar a la seva oficina compartida un dia, només per trobar-los Xu havia desaparegut , però no després de canviar les contrasenyes de l'empresa i prendre el control dels comptes de PayPal de l'empresa. Shein ha rebutjat aquestes afirmacions.
Entendre els directius actuals de Shein és crucial per entendre l'empresa. Tot i que Xu no dóna entrevistes, altres persones clau, inclòs el president executiu Donald Tang i el vicepresident Marcelo Claure, han comentat quan l'empresa s'enfronta a un escrutini.
signe del 21 de febrer
Tang, que es va unir a Shein l'any passat, és una figura de cara en relació a les controvèrsies de la companyia relacionades amb la seva contribució a contaminació i l'ús del treball forçat . ENhen Shein es va enfrontar al juny per haver patrocinat un viatge de marca d'influencer a una de les seves fàbriques a la Xina, Tang es va asseure durant un entrevista amb Time per defensar la decisió de l'empresa.
Claure, una inversora multimilionària i antiga CEO de Sprint, es va incorporar a Shein al gener com a presidenta de la seva divisió d'Amèrica Llatina. Claure va ser ascendida a vicepresidenta global a l'octubre. Ha negat públicament les acusacions de treball forçat, dient a la CNBC que no existeix el treball forçat. a les fàbriques Shein l'ha visitat, tot i que l'empresa va reconèixer el problema i va dir que estava prenent mesures per solucionar-lo.
La fórmula secreta d'èxit de Shein
Shein deu gran part del seu èxit al màrqueting d'influencers. És la marca més popular per portar roba a TikTok, segons a informe per plataforma publicitària Il·lumina . L'etiqueta #sheinhaul, on els creadors sovint mostren caixes senceres d'articles barats comprats al lloc, té 14.000 milions de visualitzacions a TikTok. L'etiqueta #shein, amb la qual els usuaris publiquen tot el contingut relacionat amb Shein, té uns 80.000 milions de visualitzacions a la plataforma.
Tot i que la Gen Z és conscient del clima, els joves estimen Shein. La marca també és popular entre els mil·lenaris (el client mitjà de Shein és uns 35 anys ). Shein ha guanyat popularitat entre els influencers enviant-los roba gratuïta i oferint codis de descompte a més dels seus preus ja baixos. El lloc web de Shein puja constantment nous productes. Cada dia, la marca té fins a 600.000 articles disponibles per a la compra.