Paris Hilton i Brandi Howe encara són noies jugoses.Getty Images
Fa una mica més d'un any, el de Londres Victòria i Albert Museum va organitzar una exposició de 10 mesos de durada Undressed: A Brief History of Underwear, que explorava el paper de les intimes en la moda a partir del segle XVIII. Per sorpresa i diversió de tothom a tot arreu, els comissaris van optar per incloure-slash-immortalitzar un vellut rosa de xiclet Xandall Juicy Couture brodats amb escriptura verd llima, un moviment que ràpidament va agafar el brunzit, va agraciar els titulars i va obtenir una cobertura que era a parts iguals nostàlgica i divertida.
Ho van trobar Pamela Skaist-Levy i Gela Nash-Taylor, les fundadores de Juicy Couture i d'OG amb xandall. histèric . Va ser increïble caminar per aquella exposició i veure un xandall icònic de Juicy en un estoig, va riure Nash-Taylor. Estava al costat d'un vestit d'oci YSL, i era increïble.
Increïble, sí, però al mateix temps, completament a propòsit, perquè molt poques marques poden presumir de lliurar un article definit una dècada o dues. Encara menys tenen el poder de transportar-te a un moment concret en el temps. Juicy Couture va fer tant als anys 90 com als primers anys, a través dels seus conjunts de rizo de color caramel que oferien comoditat, va donar a les mares un factor genial (amb la famosa frase d'Amy Poehler a Noies males , no sóc com una mare normal, sóc una mare genial), i va llançar el moviment athleisure, molt abans que l'athleisure fos una cosa.
És per això que la caiguda de Juicy Couture va ser especialment desgarradora per a Skaist-Levy i Nash-Taylor, que van abocar amor a la seva marca i la van construir des de la base, començant amb 200 dòlars el 1997 i deixant enrere un imperi de mil milions de dòlars. La nova gestió l'any 2003 va provocar un entorn més corporatiu i diferències creatives a Juicy, però els dos van aguantar una estona, fins que van marxar el 2010. La marca va començar a esvair, amb una ràpida desfer tot el que el duet va treballar tant per aconseguir. , completa amb tancament de botigues el 2015 .
Pamela Skaist-Levy i Gela Nash-Taylor.Cortesia Pam & Gela
Ens vam divertir molt; era el món més màgic, el nostre regne era increïble i era un somni de fantasia fet realitat. I fer-ho amb la teva millor amiga, riure cada dia i passar un bon dia, aquesta era la nostra cultura, va recordar Skaist-Levy. Era difícil veure les botigues tancar, és clar, perquè eren terres de fantasia de diversió i bogeria. Però hi vam estar molt de temps, vam vendre el nostre negoci i ja era hora de seguir endavant.
jake lambert
El duet promet que no estan amargats per res; es consideren fundadors i fans de la marca. El que ens porta a l'actualitat i al retorn de la nova Juicy Couture, encapçalada per l'estilista de celebritats convertit en director creatiu Jamie Mizrahi.
Ens encanta que Jamie sigui el director creatiu. Creiem que l'està matant. És súper divertit. És increïble, va dir Skaist-Levy. Tenim amics en comú, però mai ens hem conegut. Acabem de mirar la seva feina i creiem que és genial. És genial veure el ressorgiment [de Juicy Couture].
Mizrahi va estrenar la seva visió per al nou Juicy durant les desfilades de setembre a la Setmana de la Moda de Nova York, amb una presentació de festa al jardí al terrat amb aspectes brillants de l'arc de Sant Martí que irradiaven felicitat, fins i tot malgrat la pluja. Esquitxades entre bodies rosades amb retallades i vestits de vellut que retreien encertadament un homenatge a l'antic Juicy, hi havia ratlles atrevides, peces d'una peça ajustades a la pell brillants, conjunts modestos de brusa i faldilla estampats de lunars i vestits fluids amb estampat floral. tot això apuntava a una nova direcció moderna. I sembla que és una història d'èxit de revival, ja que Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson i Lorde ja han lluït peces del nou Juicy.
El nou Juicy és modern, però alhora divertit.Getty Images
vocalista principal de Led Zeppelin
Hi ha d'haver un equilibri entre peces velles, nostàlgiques i noves [idees], però aquesta és la part divertida d'estar en una marca com aquesta, Mizrahi. va dir Vogue . Quan pregunto als meus amics pel seu primer xandall, tots recorden que era Juicy. Hi ha tants records [associats amb la marca], i encara estic intentant atraure aquelles dones que se'n van enamorar per primera vegada aleshores. Crec que Juicy era tot el meu armari: recordo el meu primer xandall de punt de gofre, els meus vestits de ninots enrotllats, les meves samarretes gràfiques. Juicy va crear aquesta fantasia. Va ser com un conte de fades, i aquests són els mateixos sentiments que tinc per ell avui.
El duet de disseny original també atribueix a l'etiqueta popular del dia, Vetements , per ser una plataforma de llançament per a l'èxit del retorn de Juicy Couture, sobretot quan el dissenyador Demna gvasalia va mostrar la seva presa dels clàssics monos de vellut, amb l'emblemàtic Juicy estampat a la part inferior.
Vam cridar amunt i avall quan vam veure la col·lecció Vetements, va dir Nash-Taylor, que és orgullós d'aquest aspecte exacte. Va ser realment Vetements el que va tornar a Juicy i el va fer actual i d'una manera dels anys 90. Va ser brillant.
Durant anys, molts han cancel·lat la marca com una relíquia del passat. El cas és que tothom té una història Juicy, va insistir Nash-Taylor, que situa la marca en una posició única, sobretot en el clima actual centrat en els anys 90 i impulsat per la nostàlgia. Els anys 90 estan passant un moment i Juicy va ser la marca dels anys 90: Juicy va portar el xandall al món d'una manera que parlava a les dones i les noies d'una manera emocional boja i boja, explica. És l'optimisme dels anys 90 i 2000 el que atrau la gent. El món en què vivim ara és una mica aterridor i la gent busca roba i colors per millorar el seu estat d'ànim. Als anys 90, era divertit, alegre, colorit.
La inspiració inicial per al xandall va començar amb la idea del luxe casual i una obsessió pel color, juntament amb una fixació per l'ajust. Els dissenyadors van trobar un teixit que no només era rentable i portable, sinó que absorbia tots els colors imaginables, com la mandarina, el rosa calent i el blau marí. Va ser un fenomen: va ser fàcil i tothom hi semblava bé, va continuar Nash-Taylor. Quan mires enrere a fotos de celebritats, com Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, era com l'Instagram anterior a Instagram, amb noies de diferents colors al xandall. Va ser un culte de moda súper divertit i boig.
Fins i tot els nois aconsegueixen monos de vellut.Getty Images
Des que van deixar Juicy Couture, el duet es va llançar Pam & Gela , una línia esportiva plena de peces street-chic fàcils de portar, separadors relaxats i dissenys elevats que equilibren elements de moda amb siluetes clàssiques. És Juicy fins a cert punt, però en el seu nucli, és completament diferent.
Sucosa és el que fèiem aleshores, va dir Skaist-Levy. I el que estem fent a Pam & Gela és el que estem fent ara.
La veritat és que no veus gent caminant pel carrer amb blau bebè i rosa pols de cap a peus, va afegir Nash-Taylor. Hem anat fent el que fem, i Pam & Gela s'ha convertit en la marca de referència en aquest moment. Ens encanta que Juicy hagi trobat una reencarnació reeixida: vam estar tristos quan va fer una immersió i no era a tot arreu. Estem molt contents és a tot arreu de nou.