Kal Ruttenstein, el director de moda amb sabatilles esportives de Bloomingdale, va estar al telèfon una setmana després de l'Acció de Gràcies, parlant amb el seu accent sobre un nou dissenyador jove que la botiga havia presentat als seus aparadors. Per a la nostra gran satisfacció, sorpresa i sorpresa, vam tenir una gran venda d'aquesta roba. Vam vendre un parell de centenars de peces en dos dies, va dir. Hem venut més del 50 per cent del que vam comprar, cosa inaudita en els nostres dies.
Sobre el dissenyador va comentar: Ella és encantadora, realment no sabia què esperar amb totes aquelles coses de Seinfeld. Ah, això de Seinfeld.
Sí, l'exnòvia de Jerry Seinfeld, Shoshanna Lonstein, ara de 23 anys, que es va convertir en un nom familiar com a núvia adolescent del divertit home de televisió més famós dels Estats Units, està a punt de riure. Tot i que molts novaiorquesos tenen alguna idea que la senyora Lonstein s'ha ramificat al negoci de la moda, pocs són conscients que la seva roba, que és elegant i bonica, com els vestits de cotó amb guinga i estampats Liberty amb bosses a joc (tanga a joc a l'interior) movent-se. La roba, que Stefani Greenfeld, propietari de la botiga de moda Scoop, anomena roba esportiva inspirada en llenceria, té un preu molt bo (els vestits costen uns 130 dòlars) i s'adreça a dones joves de pits grans. Dones que, com la senyora Lonstein, tenen dificultats per trobar roba afavoridora que s'ajusti al seu físic. Després del toc inicial de la senyora Lonstein a Bloomingdale's, el Sr. Ruttenstein ha reordenat la seva línia de complexos turístics, ha fet una gran comanda per a la primavera i li ha demanat a la senyora Lonstein, que va comprar a Bloomie's quan era adolescent de l'Upper East Side, que dissenyés una línia exclusivament per a la botiga. .
Però la senyora Lonstein mai podrà evitar tenir el seu nom en la mateixa frase que Jerry Seinfeld? Si hi ha un lloc on podria fer-ho, és a casa seva a la seva ciutat, no el que el senyor Seinfeld va crear en un escenari ambientat a Hollywood. És aquí on la Sra. Lonstein s'ha guanyat el respecte del Sr. Ruttenstein i d'altres compradors de moda de gamma alta, evolucionant des de Shoshanna, el bosom de les columnes de xafarderies, fins a ser presidenta d'una empresa amb tres empleats a temps complet i que preveu que tindrà vendes de 1 milió de dòlars l'any 1999. I qui sembla molt més bonic a aquells que la coneixen que les seves fotos de tabloides granulats i que és, segons tots els comptes, desarmantment... agradable.
I mentre que el seu ex sembla atrapat en una adolescència romàntica terminal, testimoni de la seva descarada i preparada per als tabloides de Jessica Sklar del seu marit durant tres mesos, Lonstein allunya el seu passat de Seinfeld amb: Aquesta és una part de la meva vida que s'ha acabat. Realment no hi penso. Era una relació, això és tot.
que jugava als teletubbies
La senyora Lonstein va dir que no va perdre exactament tota l'atenció. No em podia imaginar algunes de les crítiques del passat a la meva vida. Mai vaig tenir la sensació d'haver fet res malament, així que mai em va molestar. Tot i així, va admetre, va trobar una persecució implacable i l'obsessió mediàtica pel seu pit, intentant. En lloc de 'Shoshanna', va dir, sempre és 'Shoshanna ben formada'. Que sigui una part sexual del teu cos és molt difícil. És diferent si es tracta de cames llargues.
De fet, la gent està prenent temps per prendre-la seriosament. El New York Times, en un article que es va publicar el dia abans de la seva desfilada de moda de novembre, va comentar amb ganes: si ets jove i solías sortir amb algú famós, pots ser dissenyador de roba. (No m'agrada això, va dir la Sra. Lonstein sobre l'article. És molest i no és útil.)
L'editor de la pàgina sis del New York Post, Richard Johnson, tot i que va estar d'acord que era un dels pitjors delinqüents (crec que l'hem anomenada corba, ben entapissada...), va considerar que es tractava d'un cas de protesta de la senyora massa. Està basant tota la seva carrera en el fet que té uns enormes ximples, i ara es queixa? va riure. No es va queixar amb mi l'última vegada que la vaig veure mentre mirava la seva deliciosa cornisa. L'última vegada que la vaig veure, portava un d'aquells bustiers i va ser increïble: podríeu haver perdut un bagel allà baix. No obstant això, l'article més recent de la Pàgina Sis sobre ella la descrivia simplement com el cabell de corb.
El senyor Ruttenstein de Bloomingdale's va admetre que mai havia pensat en les dones de pit gran com un nínxol de mercat. Però la senyora Lonstein va demostrar que estava equivocat. Allà va ser el divendres després de l'Acció de Gràcies, fent una aparició publicitària a la botiga envoltada de versions juvenils de... Shoshanna. Els estudiants de secundària treien les targetes de crèdit dels seus pares i compraven la roba pel braç. Dues vegades, els compradors van exigir a la senyora Lonstein que els vengués el vestit rosa de tall escot que portava. Cosa que ella va fer. T'ho pots creure? va dir la senyora Lonstein. És salvatge.
'M'agrada jugar'
Unes setmanes abans de l'aparició de Bloomingdale, la senyora Lonstein va girar el cap a E.A.T., el restaurant de luxe de Madison Avenue que cobra 14 dòlars per un sandvitx de formatge a la brasa. Portava un abric camel amb cinturó, texans, botes, un jersei i ni una mica de maquillatge. El seu cabell llis i brillant era llarg i natural, i la seva complexió era impecable. Semblava clarament còmoda a la seva pell. Aquest és el seu territori, al barri on va créixer i va anar a l'escola. El territori on va acollir els amics amb els quals se la fotografia constantment a les festes i es menciona a les columnes de xafarderies. Vaig créixer a la ciutat, va dir la senyora Lonstein. Vaig a festes on hi ha càmeres. M'agrada sortir. M'agrada jugar. Tinc 23 anys. Això forma part de la meva vida ara mateix. No em penedeixo de res. Ella es va arronsar d'espatlles.
La Sra. Lonstein era estudiant superior a l'escola Nightingale-Bamford, una setmana abans dels 18 anys, quan va conèixer el Sr. Seinfeld mentre caminava per Central Park. Van estar junts els cinc anys següents, principalment a Los Angeles, on la Sra. Lonstein s'havia traslladat a la U.C.L.A. de la Universitat George Washington de Washington, D.C. Estava clar que el senyor Seinfeld estava encisat. Estàvem molt enamorats, va dir a Vanity Fair l'any passat. Però el moment no era del tot correcte. Gairebé em vaig casar amb Shoshanna. Potser no era només el moment. No vull que la meva dona treballi, va dir el Sr. Seinfeld al glossy. He tingut prou carrera per a tots dos.
Després de graduar-se a la U.C.L.A., la Sra. Lonstein va considerar entrar en finances. Llavors es va reconsiderar. Estava asseguda en una entrevista per a un treball bancari i es va trobar ombrejant la veritat. El noi va preguntar si era sociable, va dir la senyora Lonstein. Sabia que la resposta correcta era no, però va ser una experiència dura. Li van oferir la feina, però la va rebutjar. Realment no vull ser infeliç dia a dia. Va decidir dedicar-se a una passió seva, dissenyar roba, i va començar amb una cosa que coneixia una mica, la llenceria. Com a dona amb una talla de sostenidor doble D, la senyora Lonstein sempre havia tingut dificultats per trobar sostenidors i vestits de bany que s'ajustessin bé i es veiessin bonics, i acabaria fent-los fets a mida. Quan portes roba interior fantàstica, et sents una mica millor, va riure. Fins i tot quan només porto uns texans i un jersei, m'agrada portar alguna cosa per sota. Definitivament sóc un aparador de fantasia!
Després d'aprendre durant un any a una empresa de roba interior al districte de la confecció, on va aprendre sobre la construcció, com aconseguir teixits i com triar el tipus adequat d'elastic, es va ramificar en vestits i roba esportiva, dibuixant dissenys amb un marcador màgic en un bloc de notes. Aleshores va decidir sortir sola. Vaig sentir que si fallava, estava bé. fracassar ara, va dir, quan era jove. Així que la senyora Lonstein es va acostar al seu pare Zach, un emprenedor que havia creat una empresa d'informàtica un any després de la universitat. Els meus pares són els meus millors amics, va dir, i, de fet, encara opta per viure a l'apartament de la Cinquena Avinguda dels seus pares. Els Lonstein 'Shoshanna, Zach, la seva mare Betty i el germà David' parlen entre ells almenys tres vegades al dia. Va fer la seva proposta al seu pare. Realment no volia cedir de seguida, va dir la senyora Lonstein. Però el senyor Lonstein va decidir donar-li a la seva filla el mínim imprescindible: lloguer d'una sala d'exposició compartida i diners per produir la línia, i ell ajudaria a pagar el sou d'un associat.
Shoshanna Scooped
La nit del 23 de novembre, Zach Lonstein estava intentant parlar per sobre de la música palpitant i les veus de les 500 persones encallades a Scoop. Va ser la festa de llançament de Shoshanna. Un ganxo i una escala, amb els llums parpellejant, estava estacionat a la Tercera Avinguda. Dempeus a una corda de vellut a la vorera hi havia Lara Shriftman, publicista d'esdeveniments del moment, somrient mentre passaven per ella noies It com les bessones Ronson, Samantha i Charlotte, les germanes Boardman, Serena i Samantha i Aerin Lauder Zinterhoffer. Els van seguir el magnat del rap Russell Simmons (crec que la roba de Shoshanna és calenta) i la seva jove dona impressionant, Kimora Lee Simmons. El senyor Lonstein semblava divertit. No m'ho esperava mai, va dir. No pensava que ella sabia el que no sabia. Sobre produir-lo, lliurar-lo. Però estava tan decidida que vaig pensar que es mereixia una oportunitat. Vaig dir: 'Mai has tingut feina'. Ella va dir: Tu tampoc. Vas començar la teva pròpia empresa. El senyor Lonstein va mirar al seu voltant. No m'ho esperava mai, va repetir. Està als bastidors. És a Bloomingdale's.
La seva filla va ser recolzada en un racó, amb un bustier d'estampat Liberty blau i blanc i una faldilla llarga a joc. El vestit s'enganxava a cada corba. El xicot de la senyora Lonstein, Jay Aston, un guapo banquer d'inversions de 24 anys, es va quedar a prop. Quan els amics s'acostaven, la senyora Lonstein va donar a cadascun el seu ampli somriure característic. Semblava aturdida, però feliç.
Stefani Greenfield, la propietària de Scoop, estava extasiada. Vam parlar d'això en un sopar al juliol, i no em puc creure que hagi fet tot això, va dir. Ella és increïble. Persones com Shoshanna que són tan reals són les que realment tindran longevitat. Estava omplint les bosses de regals la nit abans de la meva festa amb el meu personal! Ha vingut a la botiga de quatre a cinc vegades tant a la part alta com al centre de la ciutat per ajudar els clients...
La senyora Greenfeld va mirar els models vestits de Shoshanna que circulaven. Hi ha una certa frivolitat al voltant d'aquest producte, va dir. És una noia, és divertit i el preu és fenomenal. La gent no només en compra un, sinó que en compra dos i tres! Hem venut gairebé el 70 per cent del producte de compra en poc menys de tres setmanes.
Quan la festa va acabar, la gent va marxar amb bosses de regal de guinga (Altoides, pinces de pedreria, material de bany...) El camió de bombers havia desaparegut, els carrers en silenci. Zach Lonstein va mirar la seva filla. Ella sempre va voler guanyar, va dir. Odiava que li diguessin que no podia fer res.