Passejada d'estudiants pel campus de la Universitat de Princeton.(Foto de Rick Friedman/Corbis via Getty Images)
Durant dècades, escoles, degans i fins i tot estudiants han demanat una revisió dels rànquings universitaris anuals d'US News & World Report, sense cap resultat.
trets del zodíac verge
Però en els últims mesos, una sèrie de declaracions públiques d'universitats de primer nivell ha començat a representar finalment una amenaça real per a US News, que ha estat l'actor dominant en la indústria dels rànquings durant gairebé 40 anys.
Al novembre, la Yale Law School, que ha estat catalogada com la millor escola de dret per U.S. News durant tres dècades, va anunciar que ja no enviaria dades per a la classificació. Citant el descompte de les carreres d'interès públic de US News i un èmfasi excessiu en les proves estandarditzades, Dean Heather Gerken va qualificar la classificació de profundament defectuosa en una declaració pública. Més d'una dotzena de facultats de dret, incloses les de Harvard, Stanford i Columbia, totes classificades entre les quatre primeres, van seguir ràpidament el mateix.
Uns mesos més tard, la mateixa revolta es va replicar dins les escoles de medicina. La Harvard Medical School, número 1 en els rànquings de les escoles de medicina per a la investigació d'US News, va anunciar al gener que també es retiraria del rànquing, al·legant que són massa rígides per reflectir la missió educativa d'una escola. El mes passat, més de la meitat de les escoles de medicina que també figuren entre les 20 primeres per U.S. News també van anunciar que deixaran de participar en el rànquing.
Les universitats no són l'única entitat classificada per U.S. News, que crea una sèrie de llistes anuals dels millors hospitals, destinacions de viatge i institucions financeres. Però les escoles, que l'organització va començar a classificar el 1983, són el seu producte signatura.
És, en molts aspectes, la joia de la seva corona, va dir Colin Diver, l'antic president del Reed College, que s'ha negat a omplir les enquestes de US News des de 1995. Quan això comenci a embrutar-se, és possible que embruti la resta dels seus membres. reputació.
Dominant la indústria del rànquing
Tot i que es va llançar per primera vegada com a revista setmanal a la dècada de 1940, U.S. News & World Report va plegar la seva edició impresa el 2010 després de pèrdues financeres, i va decidir posar èmfasi en el contingut digital i els rànquings anuals. La publicació és propietat d'immobles el multimilionari Mortimer Zuckerman , que abans era propietari del N El nou York Daily News i l'Atlàntic, mentre que el seu departament de rànquings ha estat dirigit durant molt de temps pel cap d'estratega de dades Robert Morse. Zuckerman i Morse no van respondre a les sol·licituds d'entrevista.
US News també es va negar a parlar dels seus ingressos pel que fa als rànquings universitaris. Han estat molt secrets sobre el seu model de negoci, va dir Diver. Però atrauen una quantitat molt gran d'ingressos de la publicitat al seu lloc.
En 2013 , la companyia va veure 20 milions d'espectadors al mes i va obtenir un 20 per cent dels seus ingressos amb cerques en línia de llistes, mentre que un altre 30 per cent provenia de la publicitat en línia, segons el Washington Post. Avui, Notícies dels EUA afirmacions més de 40 milions d'usuaris al mes visiten el seu lloc per obtenir notícies i classificacions.
pont de iots de bezos
U.S. News també guanya diners amb College Compass, un servei de subscripció per a candidats universitaris potencials que ofereix accés a dades universitàries més detallades per 40 dòlars al mes. El servei ofereix rànquings universitaris personalitzats per als estudiants, tenint en compte aspectes com la preferència per les confraries i les confraries o els sous dels antics alumnes.
Altres productes venut per U.S. News inclouen guies anuals de Best College; subscripcions a Academic Insights, que ofereix dades històriques recollides per U.S. News; i oportunitats publicitàries per a les universitats per promoure programes a través de la publicació.
Les universitats, a més d'altres entitats classificades com els hospitals, també poden pagar per llicència de la millor insígnia de Notícies dels EUA per promoure la seva inclusió en una de les llistes de la publicació. És com un logotip que les escoles poden posar al seu lloc web, va dir Eric Stoller, executiu de màrqueting de Territorium, que recull digitalment els registres universitaris. Per a les escoles més petites, promoure la inclusió en un lloc web de classificació de notícies dels EUA és un moviment de màrqueting habitual, va dir Stoller, que abans treballava a la Universitat Estatal d'Oregon i a la Universitat d'Illinois a Chicago.
la vespa verda
Aquests diferents productes també són un mètode de màrqueting per a la pròpia publicació, segons Carlo Salerno, un economista que ha assessorat institucions federals i nacionals sobre aspectes financers de l'educació superior. En general, els rànquings existeixen per augmentar la visibilitat de les notícies dels Estats Units, va dir. Quan comenceu a veure aquest tipus d'acords de llicència d'una publicació de notícies, és una evidència que cada cop depenen més d'això com a font d'ingressos.
Tot i que una sèrie d'altres publicacions també classifiquen aspectes de les universitats, com ara Forbes, el Wall Street Journal i Setmana Empresarial de Bloomberg , que classifiquen les escoles de negocis, U.S. News ha dominat durant molt de temps la indústria de les llistes i rànquings d'escoles, especialment per als estudiants de grau. No obstant això, la marea ha començat a girar en contra de la indústria dels rànquings durant l'última dècada aproximadament, segons Salern. A mesura que la gent comença a preocupar-se per altres coses, els rànquings semblen una forma lletja d'elitisme.
La revolta es convertirà en una rebel·lió de ple dret?
Segons Diver, aquest canvi de sentiment va ser probablement un catalitzador de la posició recent adoptada contra les notícies dels EUA per part de la Facultat de Dret de Yale. Cada cop els preocupa més la imatge de les escoles de dret d'elit que no fan res més que alimentar grans despatxos d'advocats corporatius de tipus Wall Street i no es preocupen gaire per la justícia social i la mobilitat, va dir. Són molt conscients del fet que els rànquings tendeixen a perpetuar el prestigi i la riquesa.
Un atac recent de publicitat negativa al voltant de la classificació tampoc no ha ajudat. El desembre de 2021, es va trobar l'antic degà de l'escola de negocis de la Temple University culpable de frau electrònic per enviar dades fraudulentes a U.S. News sobre el programa de MBA en línia de l'escola. Uns mesos més tard, Michael Thaddeus, professor de matemàtiques a la Universitat de Columbia, va exposar dades inexactes i inflades darrere del segon lloc de l'escola al rànquing 2022 de les millors universitats d'U.S. News. I a l'agost, Miguel Cardona, el secretari d'Educació dels Estats Units, cridat el sistema de classificació és una broma que prioritza el prestigi i l'exclusivitat.
Segons la meva pròpia experiència, a la gran majoria dels administradors universitaris no els agraden els rànquings, va dir Diver, que també va ser degà de la Facultat de Dret de la Universitat de Pennsilvània. També sé que la gran majoria d'ells senten com si desarmar-se unilateralment seria un suïcidi, perquè les notícies dels EUA en el passat sovint han castigat les escoles que s'han retirat. Reed College, per exemple, ho té segons informa fa temps que U.S. News ha rebut una qualificació insuficient per la seva negativa a participar.
Però les escoles de primer nivell amb un reconeixement generalitzat de noms, com ara les de l'Ivy League, no necessiten realment els rànquings. No vam veure cap disminució de la demanda de Columbia, va dir Andrew Belasco, director general de College Transitions, un servei d'assessorament universitari, malgrat que la universitat va caure al número 18 en el rànquing de Notícies dels Estats Units després que va admetre haver proporcionat dades inexactes. Quan arribeu a aquest nivell de l'escola, les Ivys són les Ivys.
I una vegada que escoles com la Yale Law School decideixen marxar, els que s'enumeren a continuació reben una sensació de protecció, va dir Diver, ja que U.S. News no els pot castigar a tots.
Fins ara, només els programes de postgrau han decidit aturar la participació amb el sistema de rànquings. Això es deu en part al moment, va dir Diver, ja que el rànquing de notícies dels Estats Units per als programes de postgrau apareix al març i és fresc a la ment dels degans. Mentrestant, les llistes de pregrau es revelen normalment al voltant de setembre.
L'escola de referència per als rànquings de grau és Princeton, que ha encapçalat la millor llista d'universitats de US News durant més d'una dècada. Christopher Eisgruber, el president de Princeton, ho ha fet repetidament condemnat Classificacions de notícies dels EUA en el passat, però encara no ha retirat la participació. L'oficina d'Eisgruber va rebutjar les sol·licituds de comentaris.
Hannah de l'illa de l'amor
En l'àmbit dels rànquings de grau, l'única manera en què puc veure que els rànquings perden credibilitat és mitjançant un efecte en cascada, va dir Diver. Altres escoles de primer nivell com Harvard o la Universitat de Pennsilvània també estan ben posicionades per fer-se càrrec, va dir. Però entre aquest grup, hi ha d'haver algun lideratge.
La rellevància decreixent dels rànquings
L'èxode d'escoles que participen amb US News, però, no vol dir que aquestes escoles continuaran classificant-se a través de les dades públiques disponibles d'entitats com el Departament d'Educació dels EUA. El 2 de gener, en a declaració als degans de les facultats de dret, Morse va dir que U.S. News continuarà classificant les facultats de dret independentment de si completen les enquestes de dades de la publicació.
L'estudiant potencial mitjà no serà conscient que una escola en particular ha deixat d'enviar dades a les notícies dels EUA, va dir Belasco. Cada any, Belasco ha d'explicar als clients que Reed College no participa en els rànquings de notícies dels EUA, tot i estar inclòs a les seves llistes.
L'impacte a les notícies dels EUA dependrà de com siguin les universitats vocals sobre la seva negativa a participar, va dir. Si hi ha un èxode, un gran allunyament, crec que (els estudiants) ho sabran.
Una revolta contra els rànquings també afectaria altres serveis, com College Compass, va dir Belasco, l'empresa del qual utilitza el programa. Els consellers i les famílies utilitzen bastant la brúixola, va dir, i va afegir que probablement disminuiria si nombroses universitats deixin de proporcionar dades.
També hi ha la possibilitat que U.S. News escolti les crítiques del personal universitari i adapti les seves valoracions en conseqüència, va dir Mandee Heller Adler, fundadora d'International College Counselors. Potser obligarà les agències de rànquing a ser més transparents, va dir. Si obre la porta a altres maneres de mesurar les universitats, seria fantàstic.
4a casa en lleó
En la seva carta recent a les escoles de dret, Morse va revelar que U.S. News ha tingut en compte algunes de les crítiques dels degans i modificarà la seva metodologia en el futur donant més pes a les beques i factors potencials com la condonació de préstecs i l'ajuda financera. No obstant això, cap de les facultats de dret que es van rebel·lar contra els rànquings han rebutjat la seva decisió fins ara.
I una negativa a llarg termini a participar no només afectarà els rànquings universitaris de US News. En la mesura que estiguin classificant entitats corporatives, una erosió de la credibilitat en els rànquings universitaris començaria a estendre's en aquests dominis, va dir Diver.
La publicació probablement no tindrà un impacte immediat, sinó una progressiva manca de rellevància en el món de l'educació superior, segons Salern. Només ho faran si genera clients potencials i globus oculars i després poden aprofitar aquesta informació, va dir. Amb menys gent, finalment és una planta que es marceix, i això és el que probablement obtindreu.